要加快完善電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈
發(fā)布時間：2019-08-26 09:54:50
文章來源：經(jīng)濟(jì)日報
截至8月21日16時，動畫電影《哪吒之魔童降世》票房已突破42 4億元，躋身中國影史票房總榜前三位。該片熱映引發(fā)了觀眾對其電影衍生品的關(guān)注
截至8月21日16時，動畫電影《哪吒之魔童降世》票房已突破42.4億元，躋身中國影史票房總榜前三位。該片熱映引發(fā)了觀眾對其電影衍生品的關(guān)注。然而，目前這部電影官微認(rèn)證的衍生品和周邊產(chǎn)品大多需要眾籌、預(yù)定，一些觀眾大呼不過癮。同時，不少電子商務(wù)平臺有一些未經(jīng)授權(quán)的盜版周邊商品在售賣。
票房火熱，但電影衍生品滯后，是“哪吒降世”后的成長痛點(diǎn)。事實(shí)上，我國成功的電影IP，普遍存在著電影衍生品開發(fā)滯后、品類單一，衍生品收入與票房收入對比懸殊等問題，其中原因值得深思。
從我國電影產(chǎn)業(yè)鏈來看，目前電影衍生品設(shè)計、生產(chǎn)依然是電影上映后的一個環(huán)節(jié)，通常電影只有賣座才會考慮設(shè)計電影衍生品。而且，基于目前電影衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，其本身的價值容易被忽視。即使電影大熱，電影衍生品也很有可能錯過市場黃金期。
從發(fā)展歷程來看，我國的電影衍生品產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，提前設(shè)計、布局電影衍生品具有一定風(fēng)險，多數(shù)片方尚未具備承擔(dān)此項(xiàng)風(fēng)險的能力，加之國內(nèi)的電影形象相對缺乏連續(xù)性，受眾對其缺乏黏性，電影衍生品運(yùn)作風(fēng)險較大。
從受眾的文化消費(fèi)習(xí)慣來看，我國消費(fèi)者逐漸形成了走進(jìn)影院看電影的消費(fèi)習(xí)慣，但不少人尚未形成對電影衍生品的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)群體還需培養(yǎng)。
對比國際上的知名電影作品，在電影衍生品方面，“哪吒”可能還不夠成熟，但與之前國產(chǎn)電影衍生品大多“貼牌”而生、相對簡易相比，“哪吒”設(shè)計精良、形象鮮明，可以說取得了長足進(jìn)步。下一步，我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加重視提高質(zhì)量，逐漸豐富品類、培養(yǎng)受眾、完善產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能促進(jìn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)日漸成熟。(文/于 浩)
關(guān)鍵詞：
樂活HOT
-
2021年福建舉辦紅色電影展映活動
記者20日獲悉，為發(fā)揮好紅色電影在黨史學(xué)習(xí)教育中的特殊作用，2021年我省舉辦紅色電影展映活動近63萬場，觀影人數(shù)近1300萬人次。來自全省各
-
浙江遂昌教育提質(zhì)行動推進(jìn)教育高
近日，遂昌育才高級中學(xué)學(xué)生李何其榮獲第38屆全國中學(xué)生物理競賽金牌，并保送北大。近年來，遂昌大力實(shí)施教育提質(zhì)行動，加快推進(jìn)教育高質(zhì)量
-
2021年黑龍江貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值
據(jù)哈爾濱海關(guān)統(tǒng)計，2021年，我省貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值1995億元人民幣，比上年(下同)增長29 6%，比2019年增長6 9%，進(jìn)出口增速高于全國增速8 2
-
2021年遼寧大連持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境
2021年，大連市生態(tài)環(huán)境部門持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村環(huán)境綜合整治，完成116個省級美麗宜居村污水和水源地規(guī)范化整治任務(wù)，完成15處農(nóng)村黑臭水體治理。
-
遼寧大連持續(xù)深入推進(jìn)環(huán)評審批制
2021年，大連市深入推進(jìn)環(huán)評審批制度改革，實(shí)施網(wǎng)上辦十項(xiàng)舉措和容缺受理即來即辦秒批秒辦全程網(wǎng)辦，實(shí)現(xiàn)即來即辦事項(xiàng)達(dá)到40%以上、全程網(wǎng)
-
青島上線運(yùn)行全國首個公交鑰匙智
駕駛員于惠你好，請發(fā)9時15分2路線，請取33號車鑰匙。青島公交2路線駕駛員于惠完成面部識別后，面前的智能鑰匙柜自動開啟，于惠按照語音提
-
國際公共藝術(shù)論壇系列活動在青島
第五屆國際公共藝術(shù)獎頒獎典禮暨國際公共藝術(shù)論壇系列活動在青島西海岸新區(qū)舉行。作為國際公共藝術(shù)領(lǐng)域最高成就的象征，國際公共藝術(shù)獎(IAP
-
2021年青島機(jī)場完成貨郵吞吐量同
青島機(jī)場集團(tuán)透露，2021年，青島機(jī)場共完成貨郵吞吐量23 76萬噸，同比增長14 9%。其中，國際貨郵吞吐量為9 63萬噸，在國外疫情形勢嚴(yán)峻的情
-
濰坊商務(wù)局去年支持小微企業(yè)出口
2021年以來，濰坊市商務(wù)局助力外貿(mào)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，會同中國信保濰坊營業(yè)部，克服疫情不利因素，簡化業(yè)務(wù)程序，將2200余家小微外貿(mào)企業(yè)納入省
-
山東兩市第三類醫(yī)療器械企業(yè)UDI
近日，記者從省藥監(jiān)局區(qū)域檢查第四分局獲悉，2021年，威海、煙臺兩市第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)UDI實(shí)施率達(dá)到100%，35家企業(yè)170762條產(chǎn)品信息
娛樂LOVE
山東出臺新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2021-2035年）
省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，解讀《山東省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2021-2035年)》。《規(guī)劃》提出，到2025年，山東新型城鎮(zhèn)化將初步實(shí)現(xiàn)智慧化、綠
福建寧德在全省率先啟動市屬國企技能
近日，記者從寧德市相關(guān)部門了解到，寧德市以薪酬改革為突破口，在全省率先啟動技能人才改革，實(shí)現(xiàn)市屬國企技能人才多勞多得，確保上升有通
2022中國·福州新春文化旅游月正式啟動
為期一個月的文旅盛宴——2022中國·福州新春文化旅游月正式啟動。新春文化旅游月由福州市人民政府主辦，福州市文化和旅游局、各縣(市、區(qū))
2021年福建石獅新增市場主體32195戶
記者從石獅市市場監(jiān)督部門獲悉，2021年，石獅市新增市場主體32195戶。其中，新增內(nèi)資企業(yè)8309戶、農(nóng)民專業(yè)合作社3戶、外資企業(yè)113戶、個體
“十四五”期間福建將推進(jìn)醫(yī)保“八項(xiàng)
記者從省政府新聞辦舉行的《福建省十四五全民醫(yī)療保障專項(xiàng)規(guī)劃》和《關(guān)于完善職工基本醫(yī)療保險門診共濟(jì)保障機(jī)制的實(shí)施意見》新聞發(fā)布會上獲