美妝行業正迎來最強“國潮” 跨界產品層出不窮
發布時間：2019-08-29 10:25:33
文章來源：央視網
央視網消息：隨著我國人民生活水平的逐步提高，近年來，化妝品產業發展迅猛，一些成立時間很短的新銳美妝品牌在短時間內一再刷新銷售的記錄
央視網消息：隨著我國人民生活水平的逐步提高，近年來，化妝品產業發展迅猛，一些成立時間很短的新銳美妝品牌在短時間內一再刷新銷售的記錄，引發市場的關注。
近期，一則999皮炎平出口紅的消息火爆網絡，繼馬應龍出口紅之后，止癢藥皮炎平也推出3款色號為鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙的口紅。截至目前，在新浪微博上，皮炎平口紅熱搜話題閱讀量高達2.7億。
華潤三九醫藥股份有限公司市場部總經理 于子桓：還是很意外，很多消費者就在抖音上面跟我們互動，就覺得999這個色號作為迪奧的一個比較有特點的色號剛好和華潤三九這個品牌名是配套的。
不止皮炎平，事實上，去年以來，不同行業品牌與傳統化妝品企業混搭，推出各類跨界產品。例如故宮口紅、瀘州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水風味雞尾酒等。
業內人士告訴記者，一般美妝產品生命周期大約在三年左右，這樣的跨界產品可以抵消消費者對產品的審美疲勞。而對老牌國貨而言，這種混搭有助于企業尋找新的業績增長點。
丸美股份董事長 孫懷慶：化妝品它是一個美的消費、情感的消費，所以你給它賦予很多故事這是非常重要的。90后、00后他們就越來越喜歡國貨，所以興起了現在叫新“國潮”。
融合了傳統文化IP的美妝產品，賺足了消費者的眼球，同時，一大批新銳國產美妝快速崛起。在今年的“618”電商購物節中，美妝消費表現強勢。天貓發布的數據顯示，“618”開場59秒，天貓美妝銷售即破億;僅僅13分鐘銷售額便超過去年“618”全天，成交額同比增長70%以上。在天貓“618”的110個破億品牌中，6成為國貨品牌。
美妝行業正迎來最強“國潮”。今年“618”，天貓美妝589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上;183個國貨美妝品牌增速突破1000%。
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