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在微軟登頂全球市值榜單三個(gè)月后，蘋果再次將其超越，重回全球市值第一。

截至美東時(shí)間10月21日下午4：00，蘋果股價(jià)已達(dá)236.41美元/股，這一價(jià)格相較年初上漲超50%，相較1月份142.3美元/股的最低點(diǎn)則已上漲超60%，而其總市值也達(dá)約1.07萬(wàn)億美元，成為全球市值最高的上市公司，同期微軟市值約1.06萬(wàn)億美元。

對(duì)此，《福布斯》雜志分析認(rèn)為，蘋果股價(jià)的上漲表明，該公司對(duì)iPhone這一標(biāo)志性產(chǎn)品的依賴程度有所下降，因?yàn)樗鼘Ｗ⒂谙蛴脩翡N售更多高利潤(rùn)服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品。

此前，蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克也表示，蘋果正在“轉(zhuǎn)變”，從單一產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。盡管iPhone仍然是支柱性產(chǎn)品，但服務(wù)性業(yè)務(wù)來(lái)勢(shì)兇猛。年內(nèi)，蘋果游戲、蘋果電視業(yè)務(wù)還將接踵而至。

這一切是否意味著蘋果已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型?

iPhone產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)健向好

時(shí)隔一年，蘋果市值再次站上萬(wàn)億美元。

自去年8月份市值首次突破萬(wàn)億美元大關(guān)后，蘋果股價(jià)便開始遭遇低迷期，到年底下跌幅度超過(guò)30%。但今年以來(lái)，蘋果股價(jià)重拾升勢(shì)，尤其是進(jìn)入第三季度，上漲趨勢(shì)更為明顯。

股價(jià)上漲再次登上巔峰，與9月中旬推出的iPhone 11新機(jī)熱銷密切相關(guān)。

在全球經(jīng)濟(jì)疲軟之際，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克吸取了去年新機(jī)型定價(jià)失敗的教訓(xùn)，用低價(jià)機(jī)型吸引精打細(xì)算的消費(fèi)者。這一新戰(zhàn)略收到良好的效果。受需求推動(dòng)，蘋果公司也將iPhone 11系列手機(jī)的訂單提高了10%，這也讓摩根大通等多家機(jī)構(gòu)紛紛上調(diào)了蘋果公司目標(biāo)價(jià)。

摩根大通預(yù)計(jì)，蘋果第三季度的iPhone出貨量將比先前的預(yù)期高出100萬(wàn)部，不僅如此，今年第四季度的出貨量將比先前預(yù)期高出300萬(wàn)部，達(dá)到4190萬(wàn)臺(tái)。

庫(kù)克在接受德國(guó)媒體采訪時(shí)表示，對(duì)今年發(fā)布的新iPhone非常滿意，未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。

雖然iPhone仍然是蘋果的支柱產(chǎn)品，但隨著全球智能手機(jī)即將進(jìn)入暮年，手機(jī)從增量轉(zhuǎn)為存量，iPhone難以保證能夠?yàn)樘O果提供持久不竭的增長(zhǎng)動(dòng)力。蘋果公司也似乎早就考慮到了這個(gè)問(wèn)題。庫(kù)克正醞釀戰(zhàn)略讓蘋果走出自己的“舒適區(qū)”，告別單純的“硬件公司”這一屬性，重新進(jìn)入服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

今年3月份，蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，蘋果淡化硬件銷售，服務(wù)業(yè)成為了重頭戲。庫(kù)克重新定義了“服務(wù)”，服務(wù)升級(jí)覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領(lǐng)域。其發(fā)布了全新的虛擬信用卡的服務(wù)Apple Card，全球首款手機(jī)游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade，提供300種雜志的訂閱Apple News+， 以及重頭戲視頻業(yè)務(wù)Apple TV+和Apple TV應(yīng)用程序。

庫(kù)克介紹稱，軟件及服務(wù)將成為蘋果新引擎，硬件、軟件和服務(wù)共同構(gòu)成蘋果生態(tài)。在他看來(lái)，幾十年來(lái)，蘋果一直在不斷創(chuàng)造世界級(jí)的硬件和軟件，現(xiàn)在流媒體和游戲服務(wù)也將成為公司未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。

此外，庫(kù)克在9月份最新一代iPhone發(fā)布會(huì)上也罕見地將與內(nèi)容有關(guān)的發(fā)布放到最重要的環(huán)節(jié)。

除了通過(guò)這些顯性的發(fā)布會(huì)來(lái)強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型之外，蘋果的財(cái)報(bào)也證明：蘋果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，確實(shí)已經(jīng)取得了階段性成果。

據(jù)蘋果發(fā)布的2019年第三季度財(cái)報(bào)，iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收7年來(lái)對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)首次不足50%，這是因?yàn)樘O果服務(wù)營(yíng)收接連刷新紀(jì)錄。第三季度，蘋果各項(xiàng)服務(wù)收入達(dá)到114億美元，占總收入的21.3%，高于去年同期的19.1%。不難得出這樣的結(jié)論：服務(wù)性收入已經(jīng)成為蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。

摩根士丹利預(yù)計(jì)，2020年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入將超過(guò)500億美元，5年后有望達(dá)到1000億美元，對(duì)蘋果總營(yíng)收貢獻(xiàn)超過(guò)60%，徹底取代iPhone，成為新的收入支柱。

深入轉(zhuǎn)型并不容易

手機(jī)銷量恢復(fù)增長(zhǎng)，多元服務(wù)勁頭正足，證明蘋果在從依靠單一產(chǎn)品走向多樣化發(fā)展方面已經(jīng)取得了成功嗎?

雖然蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，但業(yè)內(nèi)人士表示，以此下結(jié)論服務(wù)業(yè)務(wù)在營(yíng)收方面能成為未來(lái)蘋果的支柱，為時(shí)過(guò)早。目前服務(wù)業(yè)務(wù)占營(yíng)收的總比重僅為21.3%。也就是說(shuō)，某種程度上，蘋果的服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛的根源在于—基數(shù)較低。

7月31日，蘋果發(fā)布的2019年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，雖然營(yíng)收扭轉(zhuǎn)有所增長(zhǎng)，但總營(yíng)業(yè)收入增速、凈利潤(rùn)以及蘋果手機(jī)營(yíng)業(yè)收入占比三者均下滑明顯。相比于新興服務(wù)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，蘋果除手機(jī)外其他硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)更突出。可穿戴設(shè)備、家居和配件業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)，同比增長(zhǎng)高達(dá)48%，iPad和Mac的強(qiáng)勁表現(xiàn)分別同比增長(zhǎng)10.6%和8%。

此外，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)并非一往無(wú)前，其目前仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，Apple Music是目前蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)中最具有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)型產(chǎn)品，擁有超過(guò)6000萬(wàn)(包括了試用期用戶)的付費(fèi)訂閱用戶，但該產(chǎn)品仍面臨國(guó)內(nèi)外音樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。而Apple News+自推出以來(lái)也接連遭遇困境。

有媒體報(bào)道稱，一位出版行業(yè)的高管表示，蘋果公司此前預(yù)估內(nèi)容發(fā)布商在Apple News+上的首年收入是其關(guān)閉的數(shù)字雜志服務(wù)Texture的10倍，但是實(shí)際情況并非如此，實(shí)際營(yíng)收僅有蘋果預(yù)期的1/20。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展終究依托于其硬件產(chǎn)品的發(fā)展，iPhone銷量的下滑勢(shì)必會(huì)影響蘋果用戶的數(shù)量，從而影響蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)。

獨(dú)立電信分析師付亮表示：“服務(wù)業(yè)務(wù)可以說(shuō)已經(jīng)成為蘋果公司一個(gè)比較大的營(yíng)收支撐，但其離轉(zhuǎn)型成功距離還很遠(yuǎn)，目前來(lái)看，蘋果用戶規(guī)模增速在放緩，新增用戶空間變少。此外，其在應(yīng)用層級(jí)上的壟斷也受到很多國(guó)家的質(zhì)疑。蘋果若想在服務(wù)方面形成影響力，需要進(jìn)行更大的轉(zhuǎn)型，使其更像一個(gè)互聯(lián)公司。”

回顧蘋果公司43年的發(fā)展歷史，科技創(chuàng)新一直是其成長(zhǎng)的主要推力。中金公司日前發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，雖然近年蘋果在硬件的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步變小，但5G時(shí)代，蘋果“軟硬結(jié)合”才是其最大優(yōu)勢(shì)。

如今，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測(cè)未來(lái)五年內(nèi)將有19億臺(tái)5G手機(jī)出貨，并在2023年超過(guò)4G手機(jī)。

蘋果已經(jīng)為加快5G芯片研發(fā)做了一系列準(zhǔn)備。7月，蘋果公司和英特爾公司簽訂協(xié)議，以10億美元的價(jià)格收購(gòu)英特爾的大部分智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)。英特爾耗費(fèi)多年研發(fā)5G Modem，蘋果收購(gòu)后可取得工程專利和人才，能省下數(shù)年的發(fā)展時(shí)間。外媒援引知情人士的消息稱，蘋果的目標(biāo)是在2022年之前完成自家5G Modem芯片的研發(fā)，并做好商用準(zhǔn)備。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，5G的普及化，將為蘋果帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)將既來(lái)自于5G設(shè)備，也來(lái)自于基于5G網(wǎng)絡(luò)更豐富的服務(wù)。