每個人心中都有一個武俠夢,每個人夢里都有一個快意恩仇的江湖,當武俠風與衛浴品牌碰撞,又會擦出什么火花?
面對被996、內卷、內耗等不斷擠壓的生活,很多人索性把衛浴空間當作壓力的釋放場、情緒的補給站、心靈的自由空間。洞察到當代人的情緒痛點,箭牌衛浴不拘泥于定式,讓武俠風照進衛浴空間,另類演繹俠客借助箭牌衛浴破解情緒惡魔的系列精彩故事,以情感共振引得江湖各路“少俠”紛至沓來,實現品牌有效圈粉。
武俠與衛浴跨界搭配 贏獲出彩戰績
在今年的618大促活動中,箭牌衛浴打造“一箭煥新家”主題,以武俠風布景在天貓、京東多平臺開啟直播,成功斬獲618家裝建材衛浴品牌榜蘇寧易購平臺冠軍、京東及天貓平臺亞軍,熱銷之勢令人矚目。
(圖源:網絡)
在武俠風主題直播活動中箭牌衛浴開設“總裁來了 送萬元福利”特別環節,特別福利官——箭牌家居集團董事副總經理謝煒親臨直播間現場,放出限時搶免單秒殺、滿減返現金等驚喜福利,贏得用戶好感。同時,配合武俠風主題,直播間專屬“俠路相逢”、“箭指未來”、“浴見珍寶1133”等武林口號持續刷屏,在618當日的天貓收官之戰中登榜廚房衛浴小時榜TOP1,直播場面一度火爆。
激起用戶情感共振 打造品牌場景占位
場景是拉近產品與用戶的最佳渠道。衛浴空間已是越來越多成年人應對生活強硬撞擊下留給自己的一方溫柔鄉。正如,疲累一天終于可以在浴室柜的鏡子里獲得表情管理自由;在恒溫花灑的豐沛水流下讓肉體和靈魂雙重放松;坐在熱烘的座圈上感覺到生活可以不必緊繃……
箭牌衛浴618營銷活動正是精準洞察目標人群的痛點,結合武俠風的條漫、視頻、海報、表情包等系列物料喚醒用戶的情緒悸動,打造品牌場景占位。
結合時下熱梗,箭牌衛浴在618前期預熱時生動有趣地對成年人“內卷、內耗、emo”情緒壓力進行演繹。在首發條漫中,俠客深受“卷大金剛、內耗老賊、致郁E魔”的折磨,箭牌衛浴則變身“情緒抗魔法寶”,讓產品與年輕消費者達成情感契機。
這幾年國漫崛起成為大勢所趨,例如《哪吒之魔童降世》達成40億元票房,直接帶動傳統東方美學火爆出圈,此類風格的動畫視頻也深受用戶好評。箭牌衛浴此次618官宣主視頻也是選擇抓住國漫風口,借助東方武俠+美學動畫的形式擊中用戶情懷,搶占Z世代用戶心智。「得年輕人得天下」的市場趨向下,以武俠和國漫這兩大年輕人集體偏好和認可的文化元素下大大提升品牌認知度。
視頻中,以emo情緒化身的村婦成為擾亂俠客的第一難關,村婦揮動的繡帕映射為當代年輕人被諸多困擾繞亂的心弦,魅惑的聲音說出“就此歇息”時正是年輕人無法抵擋躺平誘惑的寫照。“是前行還是躺平?”不做停留、繼續前行是視頻中俠客的選擇,也是品牌對于年輕人正能量的暗示。在產品傳達上,巧妙地借助“瀑布泉涌般的水流、玉帝般的入恭體驗、絕美的秘境”呈現形式,豐富的場景嫁接,打開目標消費者對于花灑、智能馬桶、浴室柜三款產品主推利益點的認知。
在618當日延續武俠風格,箭牌衛浴打造“俠客再度修煉 武林秘聞搶先看”主推產品海報,吸引眾多粉絲眼球,海報將具備腳感應沖水、用戶記憶功能等智能馬桶優勢賣點,可拆卸閥芯、45W+次按鍵閥芯測試等花灑賣點與俠客故事融合,引爆品牌聲量和產品銷量,成功完成智能馬桶AKE1133、花灑AE33150HWP 的新品上市。
不光借助官方賬號的持續物料輸出,箭牌衛浴618營銷傳播活動通過聯動公眾號、抖音、微博等主流平臺KOL強勢種草箭牌產品,推動新品銷量提升;
其主視頻武俠周邊——“箭定不移、形桶陌路.....”搞笑諧音梗表情包,在網絡大V的關注和助推下也在網絡平臺引起網友熱議,實現了品牌和產品的雙雙有效傳播。
高端衛浴用品質發聲 打響品牌核心賣點
在國潮文化盛興的當下,箭牌衛浴作為國貨品牌實力選手,也不斷憑借智能化、健康化、人性化設計等優勢贏得大家對于智慧生活的共鳴。在618前夕箭牌衛浴還榮獲廣東省網商協會 2022IEBE組委會頒發的「消費者喜愛的國貨品牌」獎項。通過這次的618營銷傳播,箭牌衛浴精準攻陷了年輕人心智,掀起品牌新勢力,其主推智能馬桶AKE1133、恒溫花灑AE33150HWP 、幽藍系列浴室柜產品紛紛成為消費者熱購的衛浴好物。
一款智能舒適的智能馬桶不僅讓我們潔凈升級,也是我們抵抗糟糕情緒的法寶,氤氳的水汽、棉柔的淋浴包裹或許就是治愈成年人疲憊的良藥,而不斷探尋藝術與生活的平衡感的浴室柜,正如擺脫內耗奔向精致生活的每一個“俠客”。
作為致力于“改善人們的衛浴生活品質”,以品質和價值提升人們的家居幸福感的品牌,箭牌衛浴升級產品品質的同時用心洞察用戶生活里的每一份難題。在618營銷傳播過程中,巧妙地發掘用戶的情緒價值,讓每一個“俠客”都可以借助箭牌衛浴打造的這一片治愈空間,浴箭新生。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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