近日，秦始皇帝陵博物館官方授權(quán)版兵馬俑手辦(人物模型)在淘寶網(wǎng)上架后，引發(fā)了網(wǎng)友搶購。有人認為，這與此前故宮口紅走俏有異曲同工之妙。這兩種文創(chuàng)產(chǎn)品為何受歡迎，又如何能成為“現(xiàn)象級IP”?
中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副教授王青亦認為，兵馬俑手辦以及故宮口紅之所以受歡迎，主要緣于兵馬俑和故宮都是全球性文化品牌。“老百姓看中的，不僅僅是手辦和口紅的使用功能，更在于其蘊含的文化價值。居民消費升級，也使得文創(chuàng)產(chǎn)品更容易被老百姓接受。”
“兵馬俑手辦蘊含著勇士的形式、秦始皇統(tǒng)一中國的故事，以及統(tǒng)一、勇武、和諧的價值觀。”王青亦認為，此種表達方式具有全球化意義，“迪士尼、好萊塢制作的《花木蘭》以及漫威公司出品的系列電影，都具備類似的形式、故事和價值觀。這說明我國文創(chuàng)產(chǎn)品符合大眾審美模式”。
文創(chuàng)產(chǎn)品如何能紅火得更持久一些?王青亦認為，需明確文化產(chǎn)品創(chuàng)意的限度。舉例來說，博物館引入火鍋、臨時性大量燈飾和巨量涌入人流，會帶來安全隱憂，超越了安全限度;售價太高昂、創(chuàng)意太低端或制作太廉價，會造成超級IP價值稀釋，逾越價值限度;博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，本質(zhì)上是對“獨一無二”作品的復制，過度復制會產(chǎn)生價值流失，滿足不了復制限度的要求。
“在明確創(chuàng)意限度前提下，只要不發(fā)生實質(zhì)性品牌傷害和政策性公關(guān)危機，這些產(chǎn)品在可預見的未來會持續(xù)走紅。”王青亦說。
中國傳媒大學藝術(shù)研究院博士后盧宇認為，少數(shù)文創(chuàng)IP并不代表產(chǎn)業(yè)整體情況，大部分產(chǎn)品面臨著籍籍無名的結(jié)局。“打個比方，兵馬俑手辦和故宮口紅的走俏，燒起了一把‘熊熊烈火’。但是，這是以犧牲很多‘小火星’和‘火苗’為代價的。這些‘火星’‘火苗’能不能在未來變?yōu)?lsquo;烈火’，才是我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場能否持久紅火的決定性因素。”盧宇說。
盧宇認為，在設計每款文創(chuàng)產(chǎn)品時，一方面需要冷靜下來，以科學的態(tài)度，分析相關(guān)市場數(shù)據(jù)，精準判斷每一款文創(chuàng)產(chǎn)品紅火背后的因素，從而避免走彎路，并在此基礎上設計新產(chǎn)品;另一方面，須本著工匠精神，精益求精，發(fā)掘、生產(chǎn)和營銷獨一無二的形式、故事和價值觀。“只有具備同時觀察‘冰與火’的能力，才能促進文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放，讓消費者保持持續(xù)的熱情。”盧宇說。(梁劍簫)
樂活HOT
-
【獨家焦點】東部的這4支球隊已
NBA常規(guī)賽比賽接近尾聲，再有半個月之后，附加賽和季后賽就將開打了。
-
還記得《甄嬛傳》里的朧月嗎？18
還記得《甄嬛傳》里的朧月嗎？18歲的她長這樣啦
-
廣西增開荔枝專線航班助“荔”運
中新網(wǎng)南寧6月22日電(黃求玉 黃欽)在廣西南寧吳圩國際機場(以下簡
-
用一粒種子改變世界的人：袁隆平
用一粒種子改變世界的人：袁隆平，關(guān)于用一粒種子改變世界的人：袁隆平
-
就業(yè)報到證退出歷史舞臺，未來高
從今年起，高校畢業(yè)生就業(yè)報到證退出歷史舞臺，未來畢業(yè)生如何入職、遷
-
環(huán)球快訊:qq魔法卡片登錄入口官
1、不用注冊。2、它是一個應用（和農(nóng)場一樣0。3、打開空間。4、添加應
-
南平果園建設怎么樣賠償_關(guān)注
果園的征收補償不僅要根據(jù)土地管理法的規(guī)定規(guī)定：征收土地的，按照被征
-
當前關(guān)注：造夢西游五在哪抓靈寵
1、造夢西游5抓靈寵攻略： 開啟后地圖右上角會出現(xiàn)【諸星封印】按鈕
-
cad注冊機怎樣用（cad注冊機使用
1、先安裝好官方的CAD，點擊立即激活后，再打開注冊機（順序很重要）。
-
新一輪調(diào)整周期已至？酒企三季度
“618”大促以來，申萬白酒指數(shù)已連續(xù)陰跌三天。白酒指數(shù)持續(xù)陰跌6月21
-
11將倒戈，意甲亂了，尤文淪為羅
而甩賣庫盧，僅僅是尤文圖斯危機的縮影，一來沒有歐冠資格，降薪、縮編
-
環(huán)球消息！奇才仍想和綠軍達成波
北京時間6月22日，根據(jù)Woj的跟進報道，奇才仍在努力和綠軍達成波爾津吉
-
火車票預定最多提前多少天_火車
1、火車票網(wǎng)上訂票提前20天。2、含預訂車票當天。本文到此分享完畢，希
-
北京市長殷勇分別會見環(huán)球銀行金
App6月22日消息，據(jù)“北京發(fā)布”消息，21日上午，北京市長殷勇分別會見
-
長相思兮長相憶短相思兮無窮極意
1、出自李白——《三五七言》秋風詞——李白秋風清，秋月明，落葉聚還
娛樂LOVE
安徽安慶市正式成立“老年助餐慈善基
記者日前從安慶市民政局獲悉，該市慈善會近日設立老年助餐慈善基金，共同守護老年人舌尖上的幸福。該基金專項用于資助城鄉(xiāng)社區(qū)老年食堂、社
安徽淮北積極落實2022年電網(wǎng)防汛度汛
近日，國網(wǎng)淮北供電公司工作人員來到110千伏中泰變電站開展防汛隱患排查。該公司積極落實2022年防汛度汛措施，提前細化應急預案，推進極端
安徽全椒縣完善拓展人力信息資源助企
今年以來，全椒縣不斷完善拓展人力資源信息庫、勞務對接信息庫、企業(yè)用工需求信息庫三庫信息資源，已摸排400多家次企業(yè)缺工崗位信息1 2萬個
宿州市埇橋區(qū)柔性引進博士推進鄉(xiāng)村振
宿州市埇橋區(qū)實施博士匯工程，柔性引進29名博士擔任副鄉(xiāng)鎮(zhèn)長或園區(qū)副主任，他們將為加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進鄉(xiāng)村振興強化智力支持。目前，博士專
安徽印發(fā)出臺全面實施零基預算改革方
為進一步提高財政資源配置效率和資金使用效益，省政府印發(fā)《安徽省全面實施零基預算改革方案》，明確從編制2023年預算起，在全省范圍內(nèi)全面
5月份安徽居民消費價格同比上漲2.3%
近日,國家統(tǒng)計局安徽調(diào)查總隊發(fā)布了我省5月份居民消費價格統(tǒng)計數(shù)據(jù)。統(tǒng)計顯示,我省居民消費價格同比上漲2 3%,同比漲幅比上月回落0 4個百分
安徽多種方式引導群眾防范非法集資風
合肥地鐵1號線、3號線上滾動播放防范非法集資宣傳視頻,淮南市發(fā)布《致老年群眾的一封信》……6月份是一年一度防范和處置非法集資宣傳月,今
鐵路部門持續(xù)加大長三角地區(qū)運力投放
記者從中國鐵路上海局集團有限公司獲悉,隨著上海疫情防控形勢持續(xù)向好,為進一步適應旅客出行需要,助力復工復產(chǎn),鐵路部門自6月10日起持續(xù)加
安徽六安持續(xù)精準施策全力促進工業(yè)發(fā)
六安市與蔚來汽車簽署合作協(xié)議,共建智能電動汽車零部件配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)一期計劃2023年上半年投產(chǎn),建成后將具備年產(chǎn)30萬噸鋁壓鑄產(chǎn)能,
安徽淮北全力維護外賣送餐員合法權(quán)益
為切實防范化解新業(yè)態(tài)領(lǐng)域重大風險隱患,強化外賣送餐員權(quán)益保障工作,淮北市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮職能作用,全力維護外賣送餐員合法權(quán)益。淮北
湖南漣源開展專項行動一對一為企業(yè)紓
位于漣源市的湖南三合美新材料科技有限公司，兩條生產(chǎn)線滿負荷運行，生產(chǎn)聚氨酯和巖棉復合板。因產(chǎn)品升級與產(chǎn)能擴充，急需新增兩條生產(chǎn)線，
湖南藍山縣進村入戶排查整治自建房安
老叔，這棟房屋墻體有開裂痕跡，要維修加固，安全重要!5月20日，藍山縣塔峰鎮(zhèn)果木村，黨員干部上門開展農(nóng)村自建房安全隱患排查整治。連日來
一季度湖南萬元產(chǎn)值綜合能耗同比下降
近日，湖南省工業(yè)通信業(yè)節(jié)能監(jiān)察中心發(fā)布一季度全省六大高耗能行業(yè)能源消耗統(tǒng)計監(jiān)測報告。據(jù)該報告，一季度全省146家主要高耗能企業(yè)的萬元
濟南起步區(qū)一年來累計簽約優(yōu)質(zhì)項目11
萬里黃河第一隧濟南黃河濟濼路隧道建成通車，占地4000余畝的新能源乘用車零部件產(chǎn)業(yè)園加快施工……記者21日采訪獲悉，建設實施方案獲批復一
山東發(fā)布通知啟動傳統(tǒng)民居保護利用試
省住房城鄉(xiāng)建設廳、省財政廳近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好傳統(tǒng)民居保護利用試點工作的通知》，在全省部署開展傳統(tǒng)民居保護利用試點工作。此次試點