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要說今年暑期哪部電影最火，莫過于國產動漫《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)。昨日中午，《哪吒》官方微博宣布其票房已經突破34億元。而在上周舉行的2019年第十七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)上，騰訊、網易等多個游戲公司的文創內容也成為展臺“主角”。相關分析認為，在移動互聯網趨向飽和的情況下，游戲、動漫等泛娛樂行業正依靠國產精品崛起，取傳統文化精華打造新的商機。

《哪吒》暑期檔大熱 國漫崛起引爆周邊市場

據貓眼專業版等公開電影APP統計數據顯示，7月31日《哪吒》內地票房超過11億元，截至8月11日，《哪吒》票房突破34億元，不僅榮登暑期檔票房冠軍，并成為中國影史動畫電影票房冠軍。電影的火爆帶動周邊產品熱銷，如淘寶平臺上《哪吒》官方正版授權的一件售價99元的單品T恤，預售兩天就已賣出6000件。

上周剛和朋友看過《哪吒》的市民葉女士向記者表示，這部電影成為最近名副其實的“爆款”。“內容有深度，細節也處理得當，身邊不少朋友因為這部電影買了相關周邊。《哪吒》的火爆程度可能已經超過早前漫威電影上映的時候。”

“《哪吒》的成功是一個必然，證明國漫經過這些年的探索，終于走到了一個相對成熟的發展階段，并帶動整體產業更上一個臺階。”一名業內人士表示。

在線導購平臺返利網日前發布相關數據顯示，國漫周邊在平臺全部動漫周邊銷售中的占比呈大幅增長趨勢。2017年占比僅為14.02%，2018年為20.21%，至今年上半年漲至38.45%。

去年以來周邊產品最受歡迎的國漫IP前三名分別為《魔道祖師》《全職高手》和《斗羅大陸》，銷量占比分別為28.56%、24.44%和18.67%。這也意味著，這三部IP周邊銷量加在一起，已超過國漫周邊產品總銷量的70%。這一數據變化與近幾年國漫影視作品的普及率、口碑度和受歡迎程度密不可分。2017年動漫產業大數據顯示，點擊破億作品中，國產原創漫畫占比90%以上。

此外，國漫衍生品的開發也不局限于停留在玩具、玩偶、畫報這樣的初級階段，國漫IP與品牌的跨界營銷，也成為國漫周邊文化中的重要的一支。記者翻查資料發現，《大鬧天宮》聯名海瀾之家、《大圣歸來》聯名國棉壹廠、《葫蘆娃》聯名回力等營銷產品，在返利網、淘寶等電商平臺均有不錯的銷量。返利網數據源顯示，《魔道祖師》動畫僅播出4集時，可愛多魔道冰激凌銷量已至2.4億。

ChinaJoy展臺傳統文化擔綱“主角”

國產動漫通過經典神話人物在大熒幕上爆紅，同屬泛娛樂領域的游戲行業也借力傳統文化“反彈”。在今年ChinaJoy展臺上，TGC騰訊數字文創攜騰訊旗下游戲、電競、動漫、文學等數字文創業務亮相。在傳統文化區，經典數字IP與傳統文化IP展開跨時空“對話”，數字文創與優秀文化遺產、傳統手工藝、戲曲等內容的融合創新，讓與會者更深刻地感知中國傳統文化的鮮活魅力。展會現場，《王者榮耀》《天涯明月刀》系列、《尋仙》端手游、《自由幻想》手游、《QQ華夏》手游、《亂世王者》榮耀史冊等IP均呈現與傳統文化相關的內容。而跟隨“敦煌數字供養人計劃”，觀眾更可走進瑰麗的敦煌世界。除此之外，現場還展示了非遺木版年畫、剪紙、泥塑等精美手工藝作品。

網易ChinaJoy展臺以“世說新語”為主題，突出“傳承和賦新”。玩家在現場可以看到諸多熟悉游戲元素的跨界合作。合作的形式從游戲內到游戲外，并且涵蓋了日常生活的衣食住行，將文化融入生活。

巨人網絡以“30th大巨薈”為主題入駐今年ChinaJoy展臺，攜征途系列產品、《球球大作戰》等多款產品均融入了傳統文化元素。巨人網絡總裁劉偉接受記者采訪時稱，游戲是傳播中華文化的新載體，“越來越多的游戲從業者意識到，傳統文化可以通過游戲進入年輕人的視野，被越來越多年輕人喜愛。游戲成為向年輕用戶、海外用戶傳播優秀中華傳統文化的新載體。”

泛娛樂“開竅”打造更多精品

據了解，在動漫和游戲找到傳統文化“助陣”之前，這兩個泛娛樂行業在去年曾一度不被看好。去年年中和年末，伽馬數據指出，中國游戲產業市場規模增長率只有5.2%(半年)和5.3%(全年)，是近年的新低。不過，根據伽馬數據最新發布的《2019中國游戲產業半年度報告》，今年上半年，中國游戲產業市場規模達1163.1億元，同比增長10.8%。

廣州游戲從業者兼行業分析師李濤認為，國內頭部游戲企業紛紛確立以傳統文化為基礎的“游戲精品化”之路，讓中國游戲產品的格局在悄悄發生變化，“游戲企業對新推出的游戲要求更高，粗制濫造的情況明顯減少”。伽馬數據總經理藤華預測，隨著版號的進一步放開，海外市場進一步拓展，下半年的游戲市場更值得期待。

不過，也有業內人士認為，國產動漫長期處于不溫不火狀態，《哪吒》的爆發只是“點”，還有更廣闊的“面”有待開發。“國產動漫在今年涌現出更多融入傳統文化的高質量內容，有了大量內容后，社區、付費、交易等需求自然出現，商業模式隨之建立，用戶、創作者和平臺各取所需。”

民生證券分析師劉欣早前接受媒體采訪時指出，中國悠久的文化形成了豐富的IP資源庫，已經取得成功的《大圣歸來》《白蛇》以及《哪吒》均取材于中國的古代神話故事。同時，中國動畫電影的制作日趨精良，如《哪吒》的視覺效果和流暢度不輸美日動畫大片。因此，多方投放看好未來中國動漫產業。