“哪吒”奇跡為國產動畫注入強烈信心
發布時間：2019-08-19 11:01:39
文章來源：北京日報
猶如一聲平地驚雷，《哪吒之魔童降世》上映20多天來持續攪動暑期檔電影市場，并一次次突破人們預想的動畫電影票房天花板。截至8月18日零點
猶如一聲平地驚雷，《哪吒之魔童降世》上映20多天來持續攪動暑期檔電影市場，并一次次突破人們預想的動畫電影票房“天花板”。截至8月18日零點，該片總票房破40億元，至此，《哪吒》已成為國內第四部跨入“四十億俱樂部”的影片，也是其中唯一一部動畫電影。該片也成為國內首部觀影人次破億的動畫電影，并已確認延期上映至9月26日，有望超越《復仇者聯盟4》進入國內影史總票房前三。
對于此前些許平淡的暑期檔而言，以黑馬姿態出現的《哪吒》為市場帶來了及時雨。貓眼票房專業版顯示，2019年度國內票房突破300億元的時間較去年遲到7天，但8月9日中國電影總票房突破400億元，今年收獲第4個100億元的時間比去年少用3天。這一“超車”過程中，《哪吒》的拉動力功不可沒。時至上映第24天，該片的票房占比仍然高達43.5%，可謂一騎絕塵。
這樣的成績遠超動畫行業預期。“《哪吒》能夠達到40億元的成績，這是大家都沒想到的。”中國動漫集團發展研究部主任宋磊說，“要知道去年全年中國動畫電影的票房，將國產和進口動畫電影加起來才40億元，單看國產動畫電影票房才16億元，而今一部《哪吒》就超過了去年全年動畫電影的產值。”
如此票房奇跡，在業內人士眼中是內外因共同作用的結果。“內因方面，影片的質量過硬，無論內容、技術、情感含量方面都足夠精致;外因方面，檔期內國內外大片相對來說不多，為《哪吒》騰出了相對有利的時機。”宋磊還提到“皮球效應”：“國內觀眾從電影《大圣歸來》之后，對優秀國產動畫的需求一直等待被激發，壓抑得久了，‘皮球’就彈得特別高，很多人都對國產動畫電影有一種情懷。”
《哪吒》備受歡迎，為產業注入了強心針。動畫分鏡師劉暢認為，《哪吒》開啟了中國動畫電影的新紀元，“它給觀眾和從業者一定的信心，那就是中國可以做出好的、可以賺錢的動畫電影。《哪吒》會讓更多資本流入動畫產業，讓投資者更加意識到好劇本和好制作的重要性。”
“《哪吒》給行業帶來了很多啟示。”宋磊說，“首先在內容上基于傳統文化，進行創造性轉化、創新性發展的動畫電影所具有的市場潛力非常大，也許后面的創作者也能積極從中尋找素材。其次《哪吒》脫離了特效炫技的層面，用情感共鳴打動了很多觀眾，這樣鼓勵動畫電影多從情感含量方面提升水準。最后，《哪吒》讓人們看到‘中國動漫’四個字可以擁有更高的品牌價值，讓動畫從業者、投資者、院線乃至觀眾都更加明確，只要電影本身做得好，就能獲得非常好的市場回報。”
“從各國電影市場來看，動畫電影票房應該占當年電影票房的10%到15%，去年我們動畫電影票房差得比較多，今年回歸到正常比重。”宋磊分析，若中國電影一年總票房能達到600億元規模，動畫電影票房達到60億元以上才是比較理想的結果。“近來票房過億的動畫電影呈現增多趨勢，像今年的《白蛇：緣起》票房破4億元，《熊出沒：原始時代》超過6億元，國內動畫電影正在逐漸形成有高原有高峰的狀態。”(記者 王廣燕)
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