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海南日報記者 劉夢曉 李艷玫

想感受夜幕下的靜謐森林，想仰望凌晨海邊的星空，想在清晨夢醒時，耳畔是流水潺潺、鳥叫蟲鳴……

這一切，露營都可以滿足。2020年被業(yè)內(nèi)稱為露營元年，受新冠疫情影響，人們出游半徑減小，近距離、自由度高的露營，迎合了人們親近大自然的需求。而海南的露營熱度，在2022年迎來了大爆發(fā)，露營基地的建設(shè)、露營活動的升級，帶動了鄉(xiāng)村振興和景區(qū)轉(zhuǎn)型。

(資料圖片)

視頻：如果一個地方集合了露營的各種生態(tài) 那一定繞不開海南

但另一面，露營行業(yè)初期的野蠻生長，也暴露出一系列問題。在這場熱潮中，海南如何利用自身優(yōu)勢，加速補齊短板？如何破解行業(yè)的共性難題？各方都在努力尋找答案。

火爆成了必然

海南擁有多元露營場景，自貿(mào)港建設(shè)吸引力不斷釋放

?？谑薪己谏酱逋?、南渡江畔，一塊延伸到江心的芳草沙洲，就是?？谧钕然鹌饋淼穆稜I基地之一——北姆堆公園。這里有滿目嫩綠的草地，一頂頂天幕帳篷分布其間，供游客直接使用。這里也提供設(shè)備租賃，游客可以自行搭建。人們支起小桌子，鋪上野餐墊，彈琴、唱歌、拍照、享受美食，或是組隊玩飛盤、放風(fēng)箏，好不自在；“兔子島”“柯爾鴨萌寵”等項目的加入，更讓北姆堆成為近郊親子游的人氣之選……

“我記得從去年春天開始，村里經(jīng)常堵車，都是來露營的游客。”說起北姆堆公園最初爆火的場景，黑山村村民王瑩記憶猶新。

北姆堆公園之所以受歡迎，是因為這里集合了各種不同的元素——這塊江心基地草色茵茵，江水湯湯之音縈繞耳畔，放眼望去，江上橫穿而過的高鐵、起降的飛機和落日構(gòu)成了一幅廣闊圖景，既有現(xiàn)代城市之美，又不失自然野趣。在開發(fā)之前，此處天然景觀已吸引眾多釣魚客、攝影愛好者來“打卡”。

“我們在選址建設(shè)露營場地時一眼就看中了這里?！焙Ｄ媳蹦范淹顿Y有限公司負責(zé)人張書言說。2021年9月時，他和團隊就在考察海南露營市場，“島外露營市場較成熟，海南還有很大的開發(fā)潛力，我們想打造的露營場地，不能離城市太遠，又要和城市景觀不同，通過在地圖上劃定區(qū)域和實地查看，最終找到了北姆堆”。

確定選址后，北姆堆公園于2021年10月開建，包括清理沙洲垃圾、對沙地進行生態(tài)修復(fù)等。張書言指著腳下的草地介紹：“經(jīng)過修復(fù)后的草地仍然保留自然痕跡，這也是我們開發(fā)這片土地的原則。”

放眼海南，獨特的熱帶雨林和濱海旅游資源誕生了多元的露營產(chǎn)品。海財經(jīng)研究院發(fā)布的《海南露營產(chǎn)業(yè)風(fēng)向報告（2022）》顯示，我省大部分露營地位于濱?；蚝淳皡^(qū)內(nèi)，也有位于山地、雨林的“森系”營地。除了專業(yè)露營地，公園也成為露營愛好者的集散地。

此外，美麗鄉(xiāng)村也加入了露營產(chǎn)品開發(fā)行列。如三亞中廖村推出田野帳篷露營產(chǎn)品，海口馮塘村結(jié)合古村、火山文化打造特色露營地，瓊中什寒村在森林間開辟露營場所，兼具雨林生態(tài)和黎族苗族文化之美。

“在海邊露營能感受大海的親切和趕海的快樂，在雨林露營能聽到大山里的動物啼鳴聲，在鄉(xiāng)村露營又能體驗不同村莊獨特的旅游產(chǎn)品，十分有趣?！甭稜I“達人”木木在社交平臺上分享自己“打卡”海南不同露營地的經(jīng)歷。她說，露營是一件容易上癮的事。

露營的火爆，還在于它具有一定的社交屬性。

“幾乎身邊的朋友都‘曬’過露營的照片，遇上節(jié)假日，微信朋友圈內(nèi)連著好幾個動態(tài)都和露營有關(guān)?！迸笥褌兊姆窒碜尅?0后”女生梁燕心動，她在汽車后備廂里放了帳篷、天幕、折疊桌椅等裝備，想露營了隨時可以出發(fā)。

“海南發(fā)展露營產(chǎn)業(yè)具有極好的先天條件和后天優(yōu)勢，這里一年四季適合露營，擁有豐富的海岸帶、山川、雨林、鄉(xiāng)村等自然風(fēng)光，可以打造多元化的露營場景，加上海南自貿(mào)港建設(shè)，吸引了一大批游客來海南。上述因素疊加，加速了海南露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！焙Ｄ鲜÷糜伟l(fā)展研究會會長王健生說，過去幾年受疫情影響，人們出游半徑減小，而露營這樣短距離的“微度假”休閑運動方式，恰好迎合了人們親近自然的需求，在社交媒體的“種草”助推之下，海南露營的火爆成了某種必然。

“露營＋”激發(fā)新活力

泛化、精致化、差異化，露營帶動鄉(xiāng)村振興和景區(qū)升級

被露營所改變的，不僅是游客的旅行方式，相關(guān)從業(yè)者也從中看到了更多機遇。

“來露營的人多了，我們工作的機會也多起來?！蓖醅撌呛谏酱迨着陨下稜I“流量飯”的村民。隨著北姆堆公園不斷推出新的項目，像王瑩一樣在家門口務(wù)工的村民有近30人。

與此同時，黑山村租給公園的土地有租金紅利?！碍h(huán)境美了，生活好了，收入也增加了，未來的日子越來越有盼頭?！蓖醅撜f。

以生態(tài)優(yōu)勢促文旅融合，為鄉(xiāng)村振興注入新活力，這是露營凸顯的效益之一。

在三亞市海棠區(qū)海豐村，河水環(huán)繞中、椰林掩映下，10頂帳篷錯落有致地分布?！皬娜ツ?2月到今年3月上旬，營地基本每天都滿房，此外還接待來游玩、吃晚餐的非過夜客人，最多的時候同時服務(wù)近百人。”愚生VIVA LA VIDA野奢露營基地主理人萬寧說，營地吸引的客流量，也成為海豐村集體收入的一大來源，預(yù)計每年可為海豐村貢獻10萬元，形成了露營項目與村莊共發(fā)展的良性局面。

露營也成為海南傳統(tǒng)景區(qū)提升吸引力的新方式。

三亞天涯海角游覽區(qū)的西部天涯露營基地、蜈支洲島的趣玩海島營地，都開辟了“露營+海上項目”體驗，吸引許多年輕游客消費。三亞旅游文化投資集團旅文運營部經(jīng)理柏忠寶介紹，鹿回頭風(fēng)景區(qū)、大小洞天風(fēng)景區(qū)也迎合市場需求布局露營產(chǎn)業(yè)，在“精致化”“差異化”上下功夫。“景區(qū)的露營裝備不局限于帳篷，還有房車、泡泡屋等，游客可以輕裝體驗不同的露營生活。”柏忠寶說。

此外，“露營+研學(xué)”“露營+旅拍”“露營+音樂節(jié)”等“露營＋”新玩法不斷涌現(xiàn)，帶給游客新鮮體驗的同時，也讓傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機。

“露營是個范圍寬廣的載體，可以包羅萬象，比如可以和文化、體育等領(lǐng)域深度融合發(fā)展，豐富露營旅游休閑體驗。”中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇說。

實際上，海南露營功能正在泛化，在專業(yè)露營地和景區(qū)之外，還出現(xiàn)了城市帳篷集市、城市露營車展、露營音樂會等形式，場景豐富多元的特征日益突出。

露營熱度持續(xù)，就連帶有露營風(fēng)的產(chǎn)品也受到歡迎。在?？谑谐俏髀返囊患铱Х瑞^，從近千平方米的廳堂開辟出約四分之一的露營區(qū)，搭上小帳篷、折疊椅、氛圍燈等露營用品，再以新鮮植物環(huán)繞，給城市人群營造置身自然的氛圍感?！耙驗槁稜I廣受大眾喜愛，我們就想到了這個設(shè)計?！笨Х瑞^工作人員小馬說，平日下午茶時間，露營區(qū)坐滿了客人。

“和露營有關(guān)的產(chǎn)品多點開花、多種形式并存是市場的選擇，海南可以抓住機遇，助力國際旅游消費中心建設(shè)?！焙Ｄ洗髮W(xué)旅游學(xué)院副院長謝祥項認(rèn)為。

尋找可持續(xù)方案

亟待加強監(jiān)管引導(dǎo)，充分挖掘海南特色，推動行業(yè)健康有序發(fā)展

海南露營發(fā)展至今，猶如一枚硬幣的兩面，熱度背后也伴隨著問題。

對經(jīng)營者來說，盈虧平衡就是一道難題。

?？谑醒葚S鎮(zhèn)以紅樹林為主題的一家露營機構(gòu)，因投入過大、客源稀少等多重因素歇業(yè)。

“露營很美好，但經(jīng)營起來并不容易，有不少進入行業(yè)的經(jīng)營者已經(jīng)慘淡收場。”張書言坦言，即便北姆堆人氣火爆，但支付工人工資、場地維護、項目管理等費用的成本也不低。

海南露營企業(yè)自由大陸創(chuàng)始人吳兆天說，在露營行業(yè)耕耘需要摸著石頭過河。“有些錢我們花在了不該花的地方?！眳钦滋煺f，公司露營裝備租賃業(yè)務(wù)依賴倉儲而非門店，但他們早期在門店裝修上投入了不少資金，好在幾個月后，酒店、購物中心、文旅機構(gòu)相繼上門合作，公司開始步入穩(wěn)定盈利期。

除了經(jīng)營上的困難，行業(yè)自身的發(fā)展，也面臨不少問題。

“露營企業(yè)迅速增多，露營市場野蠻生長，但是海南成熟的營地較少，多數(shù)營地千篇一律，產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品單一、體驗感不足等現(xiàn)象突出?！蓖踅∩毖?，部分露營地還存在一定安全風(fēng)險和隱患，亟須政府加強監(jiān)管和引導(dǎo)，規(guī)范露營市場秩序。

隨著露營生活從小眾走向大眾，游客文明露營意識還須增強。比如有游客在無人管理地區(qū)隨意扎帳篷露營，導(dǎo)致草死地禿的現(xiàn)象并不少見，“還比如人走后垃圾遍地、沒有很好地愛護露營設(shè)備等?！睆垥哉f。

海南露營市場該如何發(fā)展，怎么在千篇一律中打造特色？

王健生建議，海南應(yīng)出臺具體政策和措施，重點加強用地保障和資金支持，搭建行業(yè)平臺，促進品牌協(xié)同，延伸露營旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈并推動上下游產(chǎn)品創(chuàng)新，避免同質(zhì)競爭，同時要制定行業(yè)規(guī)范，發(fā)揮行業(yè)自律監(jiān)督作用，引導(dǎo)露營旅游休閑產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

攜程旅行網(wǎng)露營業(yè)務(wù)負責(zé)人認(rèn)為，應(yīng)在露營地建設(shè)中嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，并通過開展露營大會、旅游節(jié)等活動，實現(xiàn)露營與餐飲、娛樂、體育等多要素串聯(lián)，帶動海南旅游市場高質(zhì)量發(fā)展。

此外，《海南露營產(chǎn)業(yè)風(fēng)向報告（2022）》指出，海南具有發(fā)展露營的生態(tài)和環(huán)境優(yōu)勢，尤其在冬季，國內(nèi)其他露營地基本無法運營。抓住反季節(jié)優(yōu)勢經(jīng)營好“冬季露營去海南”這一概念，是海南露營可以在行業(yè)內(nèi)一枝獨秀的王牌。

令人欣喜的是，日前文旅部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。文件出爐恰逢其時，對優(yōu)化規(guī)劃布局、擴大服務(wù)供給、提升露營產(chǎn)品品質(zhì)、加強標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、落實安全防范措施、引導(dǎo)文明露營等方面給出了明確指導(dǎo)意見。

如何進一步擴大優(yōu)勢，推動露營行業(yè)健康有序發(fā)展——亟待海南以更多創(chuàng)新實踐來作答。

“無痕露營”倡議

不損壞公共設(shè)施

不隨意破壞花草樹木

拒絕塑料袋等一次性用品

不亂扔垃圾

將產(chǎn)生的垃圾丟進公共垃圾桶

或打包帶走

安全用火

不大聲喧嘩等

露營地有講究

專業(yè)露營地

會選種耐踩踏草種

并定期人工維護

在非開發(fā)地區(qū)草地

隨意搭建帳篷露營

容易造成生態(tài)破壞

海南露營風(fēng)向標(biāo)

整體以分布在濱海、雨林地區(qū)的精致露營為主，城市公園的自然露營為輔

截至2022年6月24日，海南登記在冊露營地總數(shù)29家，露營相關(guān)注冊企業(yè)3777家，企業(yè)數(shù)量排名全國第四

露營企業(yè)與產(chǎn)品多分布在三亞、陵水、萬寧、東方等沿海與中部旅游區(qū)，具有明顯的旅游產(chǎn)品特征

20歲至45歲的人群是關(guān)注海南露營的主力人群，也是露營消費的核心群體

總策劃：曹健 張杰 齊松梅

執(zhí)行總監(jiān)：許世立

主編：孫婧

版面設(shè)計：張昕

檢校：王振文 王賽

H5文案：許世立

H5制作：陳海冰

視頻文案：許世立

視頻拍攝：袁琛 李天平

視頻剪輯：陳海冰

原標(biāo)題：海南露營持續(xù)升溫，行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范 露營A/B面