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“中國(guó)游戲和中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一樣進(jìn)入了‘新常態(tài)’，從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入了高質(zhì)量、內(nèi)涵式發(fā)展階段。”近日，在伽馬數(shù)據(jù)與證券時(shí)報(bào)聯(lián)合舉辦的2019中國(guó)游戲資本峰會(huì)上，完美世界(002624)CEO蕭泓接受了證券時(shí)報(bào)記者專訪，說(shuō)出了自己對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的看法。

在游戲行業(yè)的“新常態(tài)”下，一向穩(wěn)健發(fā)展的完美世界除了繼續(xù)推進(jìn)精品化、細(xì)分化、全球化戰(zhàn)略外，還加大了對(duì)電競(jìng)的投入，并積極布局云游戲。

精品、細(xì)分、全球化

“這么多年來(lái)，完美世界發(fā)展的戰(zhàn)略其實(shí)一直是一脈相承的，盡管戰(zhàn)術(shù)上有或多或少的調(diào)整，但戰(zhàn)略的一致性保證了我們業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。”對(duì)于完美世界穩(wěn)健增長(zhǎng)的風(fēng)格，蕭泓如此理解。

2018年，部分A股游戲企業(yè)出現(xiàn)大額商譽(yù)減值，導(dǎo)致虧損;游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致部分游戲企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本提高;再加上監(jiān)管趨嚴(yán)、用戶增長(zhǎng)放緩等因素影響，游戲行業(yè)整體盈利情況出現(xiàn)了下降。

在這樣的環(huán)境下，2018年完美世界歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)依然達(dá)到17.06億元，增長(zhǎng)13.4%。近日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2019年上半年，完美世界凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為9.6億元-10億元，同比增長(zhǎng)22.78%-27.9%，增速明顯回升。

多年來(lái)，完美世界一直保持著穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，蕭泓將公司的穩(wěn)定發(fā)展歸功于公司的精品化、細(xì)分化、全球化戰(zhàn)略。“如果能在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都做到精品化，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)共同貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)，我們就能保持可持續(xù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。”蕭泓表示。

隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸成熟，市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，精品化戰(zhàn)略已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)頭部游戲企業(yè)的共識(shí)。

“完美世界的游戲在立項(xiàng)之初就堅(jiān)持三個(gè)原則，即獨(dú)特的文化屬性、卓越的制作工藝和扎實(shí)的核心玩法，如果能滿足以上三個(gè)要求我們就認(rèn)為是一款精品游戲。”蕭泓認(rèn)為，精品化符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，同時(shí)也能給公司帶來(lái)良好的回報(bào)，使其產(chǎn)品能夠長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。

完美世界的精品化戰(zhàn)略取得了良好的市場(chǎng)效果。今年3月，完美世界推出的《完美世界》手游剛一上線，就升至蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜第一名。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，《完美世界》手游是今年上半年收入最高的移動(dòng)游戲新品;另外，完美世界還有多款新游戲在上線不久就進(jìn)入暢銷榜前列。

在細(xì)分化方面，目前，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)越來(lái)越多的細(xì)分領(lǐng)域被充分發(fā)掘，比如泛二次元、沙盒、功能性游戲等，游戲產(chǎn)品的日益精細(xì)化，給用戶提供了更多選擇。

“完美世界一直堅(jiān)持為消費(fèi)者提供品類更加齊全、玩法更新穎的文娛產(chǎn)品。”據(jù)蕭泓介紹，完美世界在品類布局上已有很多突破，開(kāi)發(fā)了沙盒類、卡牌類、橫版動(dòng)作、主機(jī)類游戲;在題材上也涉足歐美、泛二次元、國(guó)風(fēng)等多方面，滿足用戶多元化、個(gè)性化的文娛需求。

在全球化方面，完美世界就更有“發(fā)言權(quán)”了。2008年，完美世界在美國(guó)設(shè)立第一家海外子公司，邁開(kāi)了全球化的步伐。目前完美世界旗下游戲產(chǎn)品已出口到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，公司曾經(jīng)連續(xù)多年在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)出口收入方面排名第一。

“我們是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口的中堅(jiān)力量，海外市場(chǎng)為我們貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的收入。”蕭泓表示，通過(guò)本地化、全球資源配置、全球合作，能讓更多蘊(yùn)含中國(guó)文化的優(yōu)秀作品走向海外。

IP開(kāi)發(fā)多步走

對(duì)于如今的游戲企業(yè)而言，IP已經(jīng)成為繞不開(kāi)的話題。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年上半年收入排名前10的移動(dòng)游戲新品中，有7款為IP產(chǎn)品。

“IP會(huì)是決定一家公司長(zhǎng)久價(jià)值最重要的方面之一，完美世界也在緊緊圍繞用戶、技術(shù)、IP為核心展開(kāi)業(yè)務(wù)布局。”蕭泓表示。

實(shí)際上，完美世界在IP開(kāi)發(fā)方面起步很早，早在2007年，完美世界就將蕭鼎的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《誅仙》改編成為游戲，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲的先河。目前，“誅仙”已經(jīng)成為完美世界旗下旗艦級(jí)IP，圍繞“誅仙”IP，完美世界持續(xù)開(kāi)發(fā)了十多年，產(chǎn)品涵蓋端游、手游等。

包括“誅仙”在內(nèi)，目前完美世界已擁有眾多經(jīng)典IP。蕭泓介紹，完美世界的IP開(kāi)發(fā)計(jì)劃可以分為三部分，第一部分是深度開(kāi)發(fā)“引進(jìn)IP”。

“引進(jìn)IP”的主要來(lái)源是各類文學(xué)作品，除“誅仙”等經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品外，完美世界還與金庸達(dá)成了合作，擁有《倚天屠龍記》、《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》四部金庸作品的游戲改編權(quán)。

目前完美世界已將四部金庸作品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，四部作品均已開(kāi)發(fā)出手游和端游產(chǎn)品。“我們對(duì)‘引進(jìn)IP’的策略是長(zhǎng)期持有、長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)。”蕭泓表示。

除了“引進(jìn)IP”，完美世界堅(jiān)持長(zhǎng)期養(yǎng)成“自創(chuàng)IP”。多年來(lái)，完美世界自創(chuàng)了很多IP，這些IP實(shí)現(xiàn)了多業(yè)態(tài)互動(dòng)，形成了完美世界的“大文化”生態(tài)圈。

針對(duì)“自創(chuàng)IP”，完美世界也進(jìn)行了深度開(kāi)發(fā)。比如二次元IP“夢(mèng)間集”，目前已形成游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫等多種業(yè)態(tài);“神犬小七”IP涵蓋影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手游、音樂(lè)劇、紀(jì)錄片、漫畫以及幾十個(gè)類品衍生產(chǎn)品。

完美世界IP開(kāi)發(fā)計(jì)劃的第三部分是跨界合作IP聯(lián)動(dòng)。據(jù)蕭泓介紹，完美世界依靠IP聯(lián)動(dòng)已實(shí)現(xiàn)了與各行各業(yè)的跨界合作。比如“誅仙”IP與南京夫子廟、非遺文化龍泉刀劍以及敦煌文化合作，讓用戶們?cè)谟螒蚶锔惺苌詈竦闹腥A文化沉淀。“跨界合作IP聯(lián)動(dòng)實(shí)際上是文化行業(yè)賦能傳統(tǒng)行業(yè)的表現(xiàn)。”蕭泓表示。

深耕電競(jìng) 布局云游戲

“目前游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)步向好，行業(yè)的發(fā)展信心在明顯增強(qiáng)。”對(duì)于游戲行業(yè)的發(fā)展前景，蕭泓十分樂(lè)觀。這一方面是因?yàn)榻衲晟习肽暧螒蛐袠I(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)明顯回暖;另一方面是5G等新技術(shù)的應(yīng)用將給行業(yè)發(fā)展增添動(dòng)力。

“我認(rèn)為支撐游戲行業(yè)發(fā)展的有兩大核心因素，一是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，二是用戶需求。技術(shù)驅(qū)動(dòng)方面，包括5G、人工智能等等前沿技術(shù)都可能重塑游戲行業(yè)生態(tài)。”作為一名典型的“理工男”，蕭泓對(duì)于新技術(shù)非常推崇。

蕭泓表示，目前全社會(huì)都在期待5G時(shí)代的到來(lái)，5G技術(shù)對(duì)很多行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生重大影響，對(duì)游戲行業(yè)的影響尤為重大，有望出現(xiàn)全新的娛樂(lè)形式。

“5G將帶來(lái)用戶操作習(xí)慣的改變，反過(guò)來(lái)引發(fā)游戲設(shè)計(jì)、制作等環(huán)節(jié)的革新;另一方面，5G也能讓討論已久的云游戲?qū)崿F(xiàn)落地。”蕭泓認(rèn)為，在云游戲時(shí)代，所有的渲染都在云端完成，手機(jī)更多展現(xiàn)視頻顯示的功能，終端所帶來(lái)的限制就會(huì)相對(duì)有限，游戲行業(yè)未來(lái)有望迎來(lái)“三端合一”、“三屏合一”，擁有高端技術(shù)的游戲開(kāi)發(fā)商就會(huì)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在2018年年報(bào)中，完美世界表示，5G時(shí)代云游戲技術(shù)的發(fā)展，將為公司發(fā)揮在端游、主機(jī)游戲等大屏精品游戲中積累的研發(fā)優(yōu)勢(shì)提供條件和市場(chǎng)，公司正在探索5G時(shí)代云游戲?qū)崿F(xiàn)的路徑，為云游戲時(shí)代的到來(lái)做好準(zhǔn)備。

除了尚未到來(lái)的云游戲，現(xiàn)階段游戲行業(yè)的增長(zhǎng)空間在哪里?蕭泓認(rèn)為，電競(jìng)是一個(gè)非常值得關(guān)注的領(lǐng)域。

在2019中國(guó)游戲資本峰會(huì)上，蕭泓表示，電競(jìng)將成為游戲行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。“電競(jìng)衍生于游戲，但實(shí)際上已經(jīng)成為完全不同于游戲的嶄新領(lǐng)域，應(yīng)該用體育運(yùn)動(dòng)的視角來(lái)審視其發(fā)展歷程及未來(lái)潛力。”蕭泓對(duì)記者表示。

完美世界是較早進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)的國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)。早在2012年，完美世界便成為DOTA2等電競(jìng)產(chǎn)品的中國(guó)大陸區(qū)服務(wù)提供商。目前完美世界正在積極打造自身賽事體系，并與國(guó)內(nèi)外高等院校合作，培養(yǎng)電競(jìng)?cè)瞬拧?/p>

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年上半年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)513.2億元，增長(zhǎng)率為22.8%，高于同期中國(guó)游戲市場(chǎng)增速。

在政策層面，電競(jìng)行業(yè)利好政策頻出，電競(jìng)被列入了“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，多個(gè)省市已經(jīng)明確提出了發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，比如上海就提出力爭(zhēng)3-5年內(nèi)全面建成“全球電競(jìng)之都”。

“作為電競(jìng)行業(yè)里的頭部企業(yè)，完美世界也積極與上海等地?cái)y手推進(jìn)電競(jìng)布局。”蕭泓表示，一直以來(lái)，完美世界都在嘗試在游戲和傳統(tǒng)體育之間找到一條新路來(lái)發(fā)展電競(jìng)，未來(lái)這將是公司重要的努力方向。(作者：吳志)