手機廠商鏖戰“腕上”市場
發布時間：2019-08-30 09:07:30
文章來源：南方日報
8月27日，小米生態鏈企業華米科技舉辦新品發布會，推出了包括Amazfit GTS等在內的三款智能手表，售價899元起，這也是華米連續第三個月推出
8月27日，小米生態鏈企業華米科技舉辦新品發布會，推出了包括Amazfit GTS等在內的三款智能手表，售價899元起，這也是華米連續第三個月推出可穿戴設備新品。
華米為何布局如此“激進”?這背后，不僅標志著我國可穿戴市場已進入成熟期，更顯示了各廠商圍繞用戶“手腕”展開激烈競爭的野心。權威機構預測，到2023年全球可穿戴設備出貨量將達3.02億臺，其中僅智能手表的出貨量就可達8020萬臺，年復合增速約26.8%，中國地區的可穿戴業務或迎爆發式增長。
手機廠商鏖戰“腕上”市場
近年來，受國內手機行業持續下滑的影響，越來越多手機廠商正尋求向智能可穿戴等領域進軍，以重獲營收增長。目前，以華為、小米、OPPO及vivo等為代表的手機廠商正加速在可穿戴設備領域布局，其中前兩者的表現尤其突出。據財報披露，小米手環在今年第一季度可穿戴設備市場出貨量排名全球第一，其小米手環4上市不到8天出貨量就超過100萬只;華為上半年可穿戴設備出貨量同比增長約2倍。
IDC統計數據顯示，今年第一季度中國智能穿戴設備出貨量排名第一、第二的分別就是小米和華為，兩者同比增幅高達34.3%和214%，且共計已占據國內40%以上的市場份額;全球一季度內全球可穿戴設備出貨量累計4960萬臺，其中蘋果出貨量為1280萬臺，占全球市場份額25.8%;小米、華為緊隨其后，市占率分別為13.3%及10%。
盡管華為、小米表現強勢，但這并不意味著其他選手已了無機會。業內人士指出，目前這一設備市場正在快速成長，市場空間巨大;相對于智能手機，手環、耳機等可穿戴設備入門門檻較低，并不存在太強的技術壁壘。正因如此，廠商在這一領域“入場順序”的早晚與否對其進入該市場的影響其實不大。
國內可穿戴設備遭遇“出海”難
盡管華為、小米在國內智能可穿戴市場中已蟬聯多屆冠、亞軍，但在國際市場上，兩者還需與蘋果、三星等強勢對手“正面對抗”。數據顯示，在北美市場中引領銷量增長的還是來自蘋果、三星的智能手表產品，其出貨量分別為220萬臺和40萬臺，銷量增長同比可達32%和121%。
需要注意的是，作為北美市場中最受歡迎的可穿戴設備品牌，蘋果、三星核心產品的單價均在200美元(約合人民幣1433元)以上;但在以華為、小米為主導的國內可穿戴市場，高性價比，售價低廉的產品仍是市場寵兒。以中國成人手表市場為例，據IDC統計，今年第一季度該領域設備均價同比下滑35.4%，其中主流廠商逐漸趨于推出100-200美元(約合人民幣716元-1433元)的中等價位產品，是導致這一結果的主要原因。
與高性價比產品在國內大受歡迎不同，在部分海外市場，用戶對于售價低廉的產品似乎并不買賬。此前，智能硬件企業Fitbit在北美推出了一款取消音樂播放、NFC、WiFi等功能的手表Lite版，售價比標準版低約40美元，但銷量卻并不理想;反觀定價較高的Apple Watch及由時裝品牌fossil主推的智能手表，卻在今年第二季度銷量榜單中獲得較前排名。
“對于大部分消費者來說，購買可穿戴設備還屬于‘嘗鮮’，整體市場還處在慢慢打開的階段。”業內人士指出，目前國內可穿戴領域仍是一個快速發展的新興市場，用戶對于設備的功能、售價預期并不高;而在部分主流海外市場，智能可穿戴市場已較為成熟，用戶對手環、手表等設備的功能預期已不僅停留在計步、心跳監測、卡路里消耗等，而更多地把它視為“手機的延伸”，期望其擁有更加大而全的體系。正因如此，國內產品要進一步走出國門，或許要給出除價格外的更多吸引力。
細分市場仍存機遇
盡管國內外可穿戴市場中的設備、軟件生態及用戶消費習慣等存在諸多差異，但若華為、小米等國內品牌在進軍海外時，避免與走“大而全”路線的蘋果、三星等正面作戰，而選擇立足于“迂回”戰略首先發力細分市場，仍將有較大機會獲得市場突破。
在此方面，小米生態鏈企業華米科技已經作出了表率。目前，該企業已形成了專業運動、專業健康、入門類運動檢測、標準智能手表四類可穿戴設備產品線，“與蘋果的產品策略不同，華米用更加專業的技術來挖掘細分市場。”Counterpoint終端研究總監閆占孟告訴記者，立足產品質量，推送特定領域功能“極致化”是國內廠商尋求市場破局的關鍵所在。而除專業運動健康領域外，兒童手表、智能耳機、智能眼鏡等更多細分領域亦正待廠商發力。
以兒童手表為例，“到2025年，兒童智能手表將成為一個‘全球性的重要市場’。”HTF MI報告指出，屆時中國品牌憑借熟練的研發經驗、成本控制能力及供應鏈優勢，或許可以更好地走向國際。
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