350萬(wàn)閱讀量為何轉(zhuǎn)化量卻為零 微博刷量現(xiàn)象再遭曝光
發(fā)布時(shí)間：2019-10-18 10:57:03
文章來(lái)源：界面新聞
10月17日，公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)中的奇聞趣事發(fā)文稱，自己花3000多元購(gòu)買了時(shí)尚博主張雨晗的一條微博，雖然一夜爆紅，但轉(zhuǎn)化率卻為零。這名創(chuàng)業(yè)者懷疑
10月17日，公眾號(hào)“創(chuàng)業(yè)中的奇聞趣事”發(fā)文稱，自己花3000多元購(gòu)買了時(shí)尚博主張雨晗的一條微博，雖然“一夜爆紅”，但轉(zhuǎn)化率卻為零。
這名創(chuàng)業(yè)者懷疑是MCN機(jī)構(gòu)和博主聯(lián)合買量，欺騙客戶。在文中，他詳細(xì)介紹了自己與MCN機(jī)構(gòu)及博主溝通的全過程。一條微博花費(fèi)了3000多元，背后還策劃了一個(gè)100萬(wàn)左右的微博平臺(tái)話題推廣全案。
9月27日晚微博發(fā)出后，初步效果良好。用時(shí)49分鐘觀看量達(dá)12.1萬(wàn)，有幾百條評(píng)論，幾千條贊，一百多次轉(zhuǎn)發(fā)。最終視頻流量達(dá)到350萬(wàn)，已經(jīng)算是爆款級(jí)視頻。然而創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，最終這條視頻給電商部門帶來(lái)的轉(zhuǎn)化幾乎為0，不僅如此，連店鋪的瀏覽量也沒有什么提升。經(jīng)對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，這幾百萬(wàn)的流量幾乎全是刷量刷出來(lái)的。與MCN機(jī)構(gòu)對(duì)峙無(wú)果后，他決定通過司法手段解決問題。
這家被投訴的MCN機(jī)構(gòu)為蜂群文化，旗下包含“我的前任是極品”、“留幾手”、“買買小天使“等知名微博大號(hào)，共500名博主，包含自身孵化與外部簽約的博主。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，蜂群文化注冊(cè)地在深圳，背后為蜂群文化傳媒集團(tuán)。公司成立于2014年，官方介紹稱，“其擁有近百位網(wǎng)絡(luò)紅人、自媒體等獨(dú)家一手資源及獨(dú)立的影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)生態(tài)，專注于新媒體內(nèi)容原創(chuàng)及IP孵化。”
蜂群文化CEO莫力洋之前曾在微博V峰會(huì)上做過演講。他是一名90后，自己也運(yùn)營(yíng)一個(gè)有300萬(wàn)粉絲的搞笑大號(hào)“精分君”。
克勞銳發(fā)布的《2019中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，MCN數(shù)量已經(jīng)超過了5000家，并且90%以上的頭部紅人被MCN公司收入囊中。其中蜂群背靠頭部網(wǎng)紅，也屬于第一梯隊(duì)，一年?duì)I收過億。
除了網(wǎng)紅外，蜂群還擅長(zhǎng)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。具體包括：內(nèi)容策劃、選題把控、內(nèi)容傳播;平臺(tái)運(yùn)營(yíng)包括規(guī)劃研究和內(nèi)容分發(fā);賬號(hào)運(yùn)營(yíng)包括賬號(hào)定位、粉絲管理、矩陣規(guī)劃等。
這已不是微博第一次被爆出刷量現(xiàn)象的丑聞。2019年9月，知乎上就曾經(jīng)披露過孟美岐粉絲會(huì)數(shù)據(jù)造假、刷單并進(jìn)行眾籌欺詐。
對(duì)于今日的事件，微博迅速做出了反應(yīng)。微博管理員公開表示已經(jīng)暫停張雨晗的接單功能，并正在與MCN機(jī)構(gòu)協(xié)商處理。
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