“上熱搜”到底誰說了算?
發(fā)布時間：2019-07-05 10:12:27
文章來源：廣州日報
最近，某青年演員的婚訊頻繁登上微博熱搜，讓不少網(wǎng)友直言審美疲勞。對此，《文匯報》以《熱搜誰說了算》為題，予以吐槽，收獲了不少認(rèn)同之
最近，某青年演員的婚訊頻繁登上微博熱搜，讓不少網(wǎng)友直言“審美疲勞”。對此，《文匯報》以《“熱搜”誰說了算》為題，予以“吐槽”，收獲了不少認(rèn)同之聲。
“上熱搜”到底誰說了算?這其實(shí)不算問題，不少平臺會直接給出答案——算法。根據(jù)計算，熱度“到位”了，該話題自然會躋身熱搜之列。但事情又沒這么簡單。“熱度”從何而來?是否有注水?是否有買賣?此前已有報道，熱搜背后，泥沙俱下，亂象叢生。“產(chǎn)業(yè)鏈”上中下游分工有序，“水軍”聲勢浩大，大V推波助瀾，讓所謂的熱度、流量真假難辨。
要把這個問題研究透徹，我們有必要厘清一些概念。首先，微博是什么?按照傳播學(xué)的劃分，微博屬于大眾傳播，其內(nèi)容都是信息產(chǎn)品。而大眾傳播、內(nèi)容服務(wù)，都必須承擔(dān)社會責(zé)任，這一點(diǎn)毋庸置疑，毫無討價還價的余地。其二，熱搜是什么?在信息的汪洋大海里，熱搜所對應(yīng)的概念大體相當(dāng)于“議程設(shè)置”，也就是通過安排話題來左右、影響人們的關(guān)注點(diǎn)，以及關(guān)注的先后順序。
試想，當(dāng)八卦信息橫行無阻，當(dāng)摻水的數(shù)據(jù)、虛假的點(diǎn)擊屢禁不止，當(dāng)捕風(fēng)捉影、真假難辨成為常態(tài)，當(dāng)某明星胖了、瘦了、出軌了等內(nèi)容鋪天蓋地，網(wǎng)絡(luò)空間哪有“清朗”二字可言?這一內(nèi)容平臺談何社會責(zé)任?
網(wǎng)絡(luò)熱搜是反映輿情、民意的一扇窗口，是做好價值引導(dǎo)、提供內(nèi)容服務(wù)的一個平臺，重要性不言而喻。要熱搜發(fā)揮應(yīng)有作用，必須堅持一條原則、一個底線，那就是絕不能流量至上、流量為王。對此，一方面，要強(qiáng)化自身監(jiān)管，對“買熱搜”、刷熱點(diǎn)等亂象，強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)控，加大懲處力度，擠掉流量泡沫。另一方面，做好議程設(shè)置，讓庸俗媚俗、毫無營養(yǎng)的信息沒有舞臺，把“熱搜”還給真正的熱點(diǎn)新聞，還給更多有價值的信息。
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