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廣東樂隊“九連真人”人氣大漲

總制片人牟頔

新褲子樂隊

刺猬樂隊

Click#15

上周六，《樂隊的夏天》正式收官。在這兩個多月的時間里，《樂隊的夏天》實現了一次逆襲，豆瓣評分從剛開播時的7.4分飆升至收官時的8.7分，熱度和口碑不斷攀升。“樂隊”成為這個夏天的一大關鍵詞，新褲子、刺猬樂隊、九連真人、Click#15等樂隊走入了大眾視線。近日，《樂隊的夏天》總制片人牟頔接受了羊城晚報記者的采訪，回應關于《樂隊的夏天》的熱點話題。她還透露：“我們已經啟動了第二季的樂隊海選，明年一定還會看到《樂隊的夏天2》。”

綜藝與樂隊聯姻，終于成功了一次

在《樂隊的夏天》之前，樂隊與綜藝的“聯姻”大多不成功。江蘇衛視的《中國樂隊》豆瓣評分僅有4.9分，央視制作的《超級樂隊》更是悄無聲息，至今連豆瓣評分都沒有。

跟之前的樂隊綜藝相比，《樂隊的夏天》降低了節目的入門門檻。有人說《樂隊的夏天》是“流行樂隊的夏天”，第一季31支參賽樂隊都呈現出自己親民的一面。哪怕是痛仰和面孔這種硬核搖滾樂隊，在節目中也顯得非常人畜無害。

節目編排也非常綜藝。第一期《樂隊的夏天》猶如樂隊版《奇葩說》，節目花了大量時間呈現樂隊之間的互動，棚景設計跟《奇葩說》十分相似，連主持人都一模一樣——自稱“不懂音樂”的馬東是五位超級樂迷之一，他負責活躍氣氛、提出業余的音樂問題。馬東提供了一個“麻瓜視角”，專供綜藝節目觀眾代入。

不過，《樂隊的夏天》首期播出后口碑一般，馬東等五位超級樂迷的戲份太多，反而占用了樂隊的表演時間;特意安插了兩支偶像樂隊，也顯得劇本痕跡過重。

如何平衡音樂性與綜藝感是音樂節目的難題，《樂隊的夏天》中后期把綜藝感交給了音樂人本身，讓音樂人展現了私底下有趣的一面。節目播出后，新褲子主唱彭磊的“微信拉黑”梗、刺猬樂隊主唱子健的“不洗澡”梗等都成為微博熱點話題，某種程度上也推動了節目的出圈。

回應

打開一扇門讓大家走進來

牟頔：《奇葩說》和《樂隊的夏天》并不彼此排斥。兩個節目只是手段和形式不一樣，一個通過語言，一個通過音樂、故事來呈現。音樂、語言、行為都是體現樂隊魅力的重要方面，這才能讓觀眾看到人物豐富的、真實可愛的面向。

這是一個全新的節目，而且樂隊這個群體這么多年來較少出現在大眾平臺上，所以我們首先考慮的是先打開一扇門，讓大家愿意走進來，然后才有機會推廣更多類型的樂隊音樂。因此，在樂隊的選擇上，必須考慮普通觀眾的接受程度。這31支樂隊的音樂風格非常豐富，也囊括了爵士、funk等小眾類型，但在樂隊市場上，傳統搖滾、流行搖滾的樂隊占比更大，節目陣容相對還原了這個生態。

《樂隊的夏天》出圈了，但觀眾并不年輕

跟以往的樂隊節目相比，《樂隊的夏天》的參賽樂隊很年輕。最終決出的HOT 5中聚集了三代樂隊：既有成軍21年的新褲子、成軍20年的痛仰，也有2005年成軍的刺猬樂隊，而第四名Click#15和第五名盤尼西林樂隊則分別成立于2015年和2012年。

有趣的是，《樂隊的夏天》的主力觀眾是網絡語境下的“中年人”。 節目為這個夏天貢獻幾首大規模刷屏的作品。一首是九連真人的客家話歌曲《莫欺少年窮》，一首是新褲子改編汪峰的《花火》;刺猬樂隊的《火車駛向云外》中的一句歌詞“一代人終將老去，但總有人正年輕”成為這個夏天最熱門的一句話。不難發現，這些作品無一不擊中了“情懷”二字。貓眼專業版數據也顯示，近60%的觀眾年齡介于25至35歲之間;男性觀眾的比例稍高于女性觀眾，分別為53%和47%;在觀眾的區域分布上，北京、上海位居前兩位。

目前第二季的選拔已經開始，節目組舉辦了“樂夏巡星計劃”，并與街聲的“街聲大登陸”、摩登天空的“新血計劃”、太合秀動的“樂隊選拔令”等新樂隊選拔項目合作，試圖為第二季輸送更年輕的樂隊。

回應

希望挖掘更多新樂隊

牟頔：我們沒有圈定所謂的“目標用戶”，只是憑直覺認為這個節目能吸引到喜歡音樂的觀眾。觀眾里25-35歲這個群體比較突出，他們剛好是經濟水平、消費力比較強的群體，也是商業客戶比較看重的。值得注意的一個變化是，節目播出過程中，18-24歲這個用戶群體的占比一直在上漲，說明很多年輕樂迷也“入坑”了。

關于第二季的樂隊選拔，我們覺得觀眾的接受度會越來越高，期待能挖掘到一些新鮮的、出乎意料的新樂隊。樂隊不是標準化的藝人，每一個樂隊都有自己的樣子，我們需要盡可能多地了解，再考慮哪些樂隊適合出現在節目里。

巡演票房很不錯，還接到商業代言

《樂隊的夏天》出圈了，樂隊呢?摩登天空主理人沈黎暉在一篇采訪中說，《樂隊的夏天》相當于砸了兩個億給這個行業做宣傳費。節目對樂隊知名度的提升是巨大的，痛仰樂隊、新褲子樂隊、旅行團樂隊、刺猬樂隊的微博粉絲數均破百萬。

《樂隊的夏天》對新樂隊的幫助尤其巨大。在本次節目中取得第四名的Click#15，參加節目前蝦米音樂關注度僅為280，節目收官之后已經達到3000;微博粉絲數更高達22.6萬。主唱Ricky曾在節目中透露，以前一個月的音樂收入少于1000元。而現在，Click#15于8月展開的全國巡演，目前已經全部售罄。

不僅是Click#15，好些參加了節目的樂隊都趁熱開啟巡演，而且售票情況都很不錯。皇后皮箱樂隊7月展開的全國群演，八個城市全數售罄;“宇宙人”已經連續四年在廣州開唱，今年終于首次售罄。這些樂隊更是成了各大音樂節的香餑餑，今年9月的舟山東海音樂節請來了新褲子、面孔、九連真人等9支“樂夏”樂隊參加;咪豆音樂節則有新褲子、痛仰、盤尼西林等5支“樂夏”樂隊。而節目中勝出的五支樂隊即將展開全國巡演，武漢站在8月12日開售，秀動和大麥兩大售票網站均顯示已經全部售罄。

不少“樂夏”樂隊還贏得了商業代言機會。新褲子代表作《生活因你而火熱》被京東數科簽下單曲使用權，成為企業員工主題曲;《樂隊的夏天》贊助商之一的某衛生巾品牌，冠名了新褲子樂隊的杭州見面會。刺猬樂隊的代表作《火車駛向云外》成為電影《跳舞吧!大象》的宣傳曲，并獲得多個品牌代言。

回應

不想匆忙巡演“割韭菜”

牟頔：我們發現了樂隊這塊寶藏，這些樂隊愿意信任我們，和我們一起創造好的內容，我們一直心懷感激。另一方面，樂隊通過節目獲得一些正向的反饋，無論是音樂的傳播、價值的表達，還是人氣上漲、演出邀約增加、身價翻番，都是我們樂于看到的，至少這個節目對樂隊生存狀況有那么一點點作用。

這股樂隊熱潮能否延續下去，需要看樂隊本身的產出能力以及行業和市場秩序的改善。這幾年整個音樂環境持續在好轉，我們有理由相信樂隊也會越走越好的。這次“樂夏”巡演，我們聯合了摩登太合街聲等合作廠牌，想把這一次的城市巡演做成質量上乘的演出，3個月的籌備期也是因為不想匆匆忙忙湊個局“割韭菜”。(記者 胡廣欣　實習生 何英東)