短視頻不再“短”長視頻能否迎來春天？
發布時間：2019-08-26 08:57:01
文章來源：北京商報
與微博從140字到不限字數類似，短視頻平臺也在經歷由短至長的階段。8月24日，抖音宣布將逐步開放15分鐘的視頻發布能力，這是繼今年4月向用
與微博從140字到不限字數類似，短視頻平臺也在經歷由短至長的階段。8月24日，抖音宣布將逐步開放15分鐘的視頻發布能力，這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權限后，抖音對視頻時長的進一步調整。隨著中國短視頻市場的競爭日趨激烈，增長空間見頂，抖音、快手等短視頻平臺紛紛開始向長視頻領域擴展，從而提高用戶的留存時間，更好地為變現鋪路，以掀起下一輪社交媒體熱潮。
短視頻不再“短”
在抖音首屆創作者大會上，抖音總經理支穎宣布，為了給創作者提供更豐富的內容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發布能力。
這已經不是抖音首次放開時長限制。初期，對于普通用戶而言，抖音時長均為15秒，也沒有任何限制和要求，若是拍攝長視頻，也就是1分鐘的時長，是有限制要求的，粉絲達到1000以上，超過1分鐘的超長視頻則要求達到10萬以上的粉絲。
今年3月，抖音對一些知識科普類內容開放5分鐘長視頻權限，開放范圍只針對知識類創作者，包括抖音科普顧問團以及DOU知短視頻科普大賽通過初選的參賽隊伍;4月，抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權限。
短視頻加長似乎已經成為行業共識。上個月，有報道稱，快手正在小范圍內測長視頻功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以內。目前該功能為測試功能，僅部分用戶可以體驗。在此之前，普通用戶最長只能錄制11秒-57秒的短視頻。
據支穎介紹，開放短視頻時長是為了更好地為優質創作者提供扶持和幫助。
內容同質化
自誕生以來，由于時長短、內容緊湊、用戶粘性高等特點，短視頻備受用戶的青睞。數據顯示，到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時，其中抖音、快手、好看視頻，占據短視頻前三，引領用戶數量和時長增長。今年7月，抖音宣布DAU(日活躍用戶數)突破3.2億;今年5月，快手日活躍用戶突破2億。
在TMT產業觀察家吳純勇看來，短視頻的火爆，與4G時代的網絡技術有脫不開的關系，受底層技術的限制，短視頻剛好符合當時和當下受眾的娛樂需求。今年5G將正式商用，基于移動端的通道會被打開，隨著技術的成熟和費用的下降，短視頻行業將迎來分水嶺。
產經觀察家丁少將指出，短視頻行業在經過爆發式增長后，今年開始漸漸趨于冷靜，正在快速洗牌，此外，目前短視頻App的內容形式同質化嚴重，用戶增量空間見頂，如果平臺不能利用現有的平臺優勢進行更多更好的運作，其商業價值就會呈現下滑態勢，這還會影響到接下來的融資上市、行業整體運作及未來盈利能力兌現等問題。
在抖音熱門背景(BGM)音樂榜單中，有的BGM使用次數都在十萬乃至百萬量級。同樣的BGM，相同的舞蹈姿勢，如果再加上音樂版權的限制，留給用戶進行原創短視頻創造的空間其實已經很小。
因此，變革就成為短視頻平臺需要面對的問題。丁少將認為，放開時長限制，可以豐富平臺內容，同時商業化也有更多空間。“短視頻一再變‘長’，有助于提升內容質量，增加用戶留存，目的就是為了激發市場活力，扭轉平臺用戶增速放緩的現狀，為抖音、快手帶來新的流量增長點。”有業內人士分析道。
長視頻破局
在創作者大會上，抖音總裁張楠預測，到2020年，國內短視頻行業的總日活用戶數將達到10億。而這一預測，應該是建立在算上長視頻的基礎上的。
吳純勇強調，無論是短視頻還是長視頻，都有各自的生存空間，關鍵在于會不會被大眾所認可，只有被用戶接受了，才能拿到資本方新的融資，才能進行進一步的商業操作。
但有評論認為，當下快節奏的生活并不適用于長視頻，原來習慣刷短視頻的用戶未必會花15分鐘的時間看一部微電影或者小短劇。對此，丁少將指出，未來短視頻和長視頻都會存在，前者適合碎片化時間消費，后者適合沉浸化時間消費。長視頻在科普、教育、綜藝娛樂、Vlog等內容領域，有更多優勢。
正如他所說，今年3月，抖音開放5分鐘長視頻權限，只針對知識類創作者。此次抖音發布的數據也顯示，過去半年，抖音平臺上成長最快的內容領域是文化教育領域。短短半年，文化教育領域1萬粉絲以上的創作者數量，增長了330%。廈門大學教授易中天、華中師范大學教授戴建業等知識型創作者，都在抖音上收獲了超過150萬粉絲。
“抖音和快手放開時長限制，其實也是想要蠶食視頻網站的市場份額，短視頻平臺已經有一些這方面的基因，他們可以借鑒‘優愛騰’的經驗。”吳純勇說，其實抖音的兄弟產品西瓜視頻，不光可以看大電影，還有自制的綜藝節目，其商業變現模式與視頻網站本質上是一樣的。
丁少將建議，在涉足長視頻后，平臺一方面需要有更多不同時長和形式的內容，最終成長為超級視頻平臺;在降低創作者創作門檻的同時，通過工具、技術、資本扶持更多優質內容提供者;另外，優化推薦算法，在社區化運營基礎上注重社交沉淀。
關鍵詞：
樂活HOT
-
2021年福建舉辦紅色電影展映活動
記者20日獲悉，為發揮好紅色電影在黨史學習教育中的特殊作用，2021年我省舉辦紅色電影展映活動近63萬場，觀影人數近1300萬人次。來自全省各
-
浙江遂昌教育提質行動推進教育高
近日，遂昌育才高級中學學生李何其榮獲第38屆全國中學生物理競賽金牌，并保送北大。近年來，遂昌大力實施教育提質行動，加快推進教育高質量
-
2021年黑龍江貨物貿易進出口總值
據哈爾濱海關統計，2021年，我省貨物貿易進出口總值1995億元人民幣，比上年(下同)增長29 6%，比2019年增長6 9%，進出口增速高于全國增速8 2
-
2021年遼寧大連持續推進農村環境
2021年，大連市生態環境部門持續推進農村環境綜合整治，完成116個省級美麗宜居村污水和水源地規范化整治任務，完成15處農村黑臭水體治理。
-
遼寧大連持續深入推進環評審批制
2021年，大連市深入推進環評審批制度改革，實施網上辦十項舉措和容缺受理即來即辦秒批秒辦全程網辦，實現即來即辦事項達到40%以上、全程網
-
青島上線運行全國首個公交鑰匙智
駕駛員于惠你好，請發9時15分2路線，請取33號車鑰匙。青島公交2路線駕駛員于惠完成面部識別后，面前的智能鑰匙柜自動開啟，于惠按照語音提
-
國際公共藝術論壇系列活動在青島
第五屆國際公共藝術獎頒獎典禮暨國際公共藝術論壇系列活動在青島西海岸新區舉行。作為國際公共藝術領域最高成就的象征，國際公共藝術獎(IAP
-
2021年青島機場完成貨郵吞吐量同
青島機場集團透露，2021年，青島機場共完成貨郵吞吐量23 76萬噸，同比增長14 9%。其中，國際貨郵吞吐量為9 63萬噸，在國外疫情形勢嚴峻的情
-
濰坊商務局去年支持小微企業出口
2021年以來，濰坊市商務局助力外貿企業穩定發展，會同中國信保濰坊營業部，克服疫情不利因素，簡化業務程序，將2200余家小微外貿企業納入省
-
山東兩市第三類醫療器械企業UDI
近日，記者從省藥監局區域檢查第四分局獲悉，2021年，威海、煙臺兩市第三類醫療器械生產企業UDI實施率達到100%，35家企業170762條產品信息
娛樂LOVE
山東出臺新型城鎮化規劃（2021-2035年）
省政府新聞辦召開新聞發布會，解讀《山東省新型城鎮化規劃(2021-2035年)》。《規劃》提出，到2025年，山東新型城鎮化將初步實現智慧化、綠
福建寧德在全省率先啟動市屬國企技能
近日，記者從寧德市相關部門了解到，寧德市以薪酬改革為突破口，在全省率先啟動技能人才改革，實現市屬國企技能人才多勞多得，確保上升有通
2022中國·福州新春文化旅游月正式啟動
為期一個月的文旅盛宴——2022中國·福州新春文化旅游月正式啟動。新春文化旅游月由福州市人民政府主辦，福州市文化和旅游局、各縣(市、區)
2021年福建石獅新增市場主體32195戶
記者從石獅市市場監督部門獲悉，2021年，石獅市新增市場主體32195戶。其中，新增內資企業8309戶、農民專業合作社3戶、外資企業113戶、個體
“十四五”期間福建將推進醫保“八項
記者從省政府新聞辦舉行的《福建省十四五全民醫療保障專項規劃》和《關于完善職工基本醫療保險門診共濟保障機制的實施意見》新聞發布會上獲