YouTube公司 IC 資料圖
YouTube要為流媒體平臺“引流”了？
當地時間8月12日，《華爾街日報》援引知情人士消息，Alphabet旗下視頻平臺YouTube計劃推出流媒體視頻服務在線商店，通過該商店，用戶能夠直接訂閱合作的流媒體視頻平臺。
【資料圖】
知情人士稱，這項被稱作“頻道商店”的計劃已籌備至少18個月，最早將在今年秋天推出。
“頻道商店”是YouTube為流媒體平臺打造的集中宣傳地，在這里，用戶能夠免費觀看合作平臺的節目預告片，并直接“一鍵訂閱”，不必再專程前往各平臺。
YouTube將從訂閱費中獲得分紅。知情人士透露，目前YouTube還在與合作方談判，如何分紅這一問題也還在討論階段，不同合作對象間的條款可能存在較大差異。
據科技媒體The Information此前報道，早在2020年，YouTube就曾提出建立流媒體視頻服務在線商店的想法。如今，隨著流媒體平臺間競爭越發激烈，這一想法獲得了不少平臺的支持和青睞。
如今，建立流媒體視頻平臺已經是科技巨頭的大勢所趨，電商巨頭亞馬遜、迪士尼和蘋果紛紛推出流媒體平臺。但隨著平臺數量的增加，各平臺的用戶增長速度逐漸放緩，為吸引更多訂閱用戶，這些科技巨頭邁出了新的一步——與其他領域的公司尋求合作，增加流媒體服務在其他平臺的亮相機會。
全美第二大電信運營商Verizon便是頗受歡迎的合作對象，網飛（Netflix）等流媒體平臺均向其拋出橄欖枝。在Verizon旗下Plus?Play平臺中，用戶能夠直接訪問網飛、Disney+等，并支持跨設備實現視頻平臺的訂閱。
零售巨頭沃爾瑪則主動與流媒體公司展開合作。據此前報道，沃爾瑪已經和美國派拉蒙影片公司、迪士尼、康卡斯特等公司進行談判，希望通過捆綁訂閱的方式提升沃爾瑪+會員的含金量。
有線電視巨頭康卡斯特（Comcast）旗下的NBC環球（NBCUniversal）也在與潛在合作對象接觸，商討將其旗下流媒體服務Peacock添加到合作對象的應用程序中。
美國視頻內容與電視節目制作商心靈雞湯娛樂公司（CSSE）的首席執行官Bill Rouhana表示，流媒體公司正試圖在各個平臺宣傳其流媒體視頻服務，以吸引更多用戶，提高訂閱率。
美國有線電視付費頻道Starz首席執行官?Jeffrey?Hirsch稱，流媒體服務與其他產品捆綁銷售，使得訂閱變得更加簡單快捷，而對于用戶而言，“簡單的就是最好的。”
而YouTube正是看中了這一趨勢，為流媒體平臺專門打造了既能集中宣傳、又能實現快捷訂閱“頻道商店”。知情人士稱，受眾規模大、多樣性廣是YouTube最大的賣點。據其母公司Alphabet第一季度財報，YouTube每月登錄用戶超過20億。
但《華爾街日報》表示，對于流媒體平臺而言，雖然與其他公司尋求合作更容易獲得訂閱用戶，但合作也意味著收入會減少，對客戶數據的控制會減弱，因此需要謹慎權衡取舍。
華納兄弟探索（Warner?Bros. Discovery）是典型代表。去年9月，其旗下流媒體服務HBO Max從亞馬遜Prime Video下架，因為當時的CEO杰森·基拉（Jason Kilar）不愿共享數據，也不想讓亞馬遜與用戶建立直接關系。華納兄弟探索曾表示，退出亞馬遜可能導致HBO Max損失500萬用戶。
今年7月，華納兄弟探索又重新與亞馬遜談判，希望HBO Max能夠重返亞馬遜Prime Video。
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