【資料圖】
工人日報-中工網記者?黃榆
火把節作為隆重、盛大、富有濃郁民族特征的節日，不僅傳承著各民族的精神和文化，更在新時代文旅融合的產業背景下發展出了獨特的文化旅游價值，成為云南重要的文化旅游IP。
今年8月云南的火把節如約而至，屆時，作為云南本土知名啤酒品牌的大理啤酒會把全新升級的大理啤酒V8醇麥帶到昆明和楚雄彝族火把節活動現場，點燃充滿彝族風情的狂歡盛宴，為游客及市民獻上一場精彩絕倫的狂歡體驗。
一年一度的火把節，最令人矚目的當數祭火大典，當彝族畢摩帶領現場所有手持火把的游客舉行點燃祭祀火神的圣火，少數民族的姑娘和小伙將帶領來自五湖四海的游客在昆明民族村和楚雄兩大分會場開始一場火把狂歡打跳。
在云南楚雄彝族火把節分會場，大理啤酒將邀請毛不易、鄭智化、張蕓京等實力歌手及以濮曼樂隊為代表的13支云南省知名樂隊來到火把節的現場，為現場的游客及市民帶來原創表演，在熊熊烈火升騰的現場化身躍動的火焰，帶領萬人對酒當歌，在火的海洋里體驗歡樂愜意的節日氛圍。
從音樂現場的創意設計到快閃活動區產品的IP式打造與陳列，大理啤酒既為火把節注入了新的活力，又為在現場的游客及市民塑造出了充滿強烈民族氛圍的差異化體驗，將新文化的生態營造得更加圓融完整。好上加好樣樣好，這也從側面反映出近年大理啤酒在云南產品本土化+年輕化的成功。
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